PROYECTO SEO PROPIO / EN DESARROLLO
Zafu Yoga: reactivación SEO de un proyecto propio
Zafu Yoga es un proyecto que creé en 2020 y que, después de unos años parado, he retomado este 2026.
Lo primero que he hecho no ha sido volver a publicar, sino entender el activo que tenía entre manos y, luego, una estrategia SEO donde los datos y la intención de búsqueda han sido los verdaderos protagonistas.
En esta página te cuento el plan de acción que he seguido para hacerlo, con las decisiones e implementaciones ejecutadas fase a fase y los resultados que voy obteniendo.
01 EL PROYECTO
¿Por qué recuperar un proyecto propio?
Zafu Yoga fue el primer side project con el que empecé a llevar la teoría del SEO a una web real.
Años después, lo recupero con más experiencia y con la intención de utilizarlo como un entorno propio de trabajo en el que poder diagnosticar, plantear hipótesis y testear nuevas herramientas.
También tomar decisiones, implementar cambios, equivocarme y buscar soluciones a problemas que aparecen en proyectos reales con el espacio y el tiempo necesarios.
En definitiva, para poner en práctica el ciclo completo de toda estrategia digital:
Diagnosticar Probar Ejecutar Medir Aprender
02 PUNTO DE PARTIDA
Punto de partida: el reto de reactivar una página web con histórico
Para entender mejor el punto de partida, he revisado dos ventanas temporales de datos: 16 meses de histórico y los últimos 6 meses.
El resultado ha sido una pérdida de visibilidad importante pero desigual, con algunos contenidos conservando clics recientes.
Sin embargo, las temáticas eran muy dispares, así que decidí ahondar en cada una de ellas para descubrir si debían formar parte del universo temático de la web.
GOOGLE SEARCH CONSOLE
DOS PERIODOS DE ANÁLISIS
HISTÓRICO
16 meses
1.106
clics
135.453
impresiones
SEÑALES RECIENTES
Últimos 6 meses
96
clics
17.511
impresiones
HALLAZGO DEL DIAGNÓSTICO
Tener visibilidad no significaba necesariamente que un contenido ayudara a construir una temática coherente.
De ahí mi hipótesis inicial: antes de intentar recuperar tráfico, el proyecto necesitaba ser replanteado. Más allá de decidir qué publicar, inicié esta nueva etapa con una pregunta:
LA PREGUNTA DE PARTIDA
¿Qué debería seguir siendo Zafu Yoga y qué parte de lo que ya existía ayudaba realmente a construirlo?
03 DECISIONES ESTRATÉGICAS
Primeras decisiones estratégicas: definir la dirección antes de optimizar
La hoja de ruta del proyecto ha estado condicionada por dos decisiones importantes: qué tipo de análisis convenía hacer primero y hacia dónde debía evolucionar el proyecto.
1. No empezar por una auditoría técnica
La auditoría técnica y on-page estaba dentro del roadmap, pero decidí no empezar por ella.
La razón era bastante práctica: si todavía podían cambiar la arquitectura, los clusters, las URLs prioritarias e incluso el papel de determinados contenidos, tenía poco sentido invertir tiempo en revisar titles, metadescripciones, encabezados o enlazado.
Por eso, el primer paso lógico fue elaborar un inventario para saber qué existía. Para construirlo utilicé el sitemap XML y Google Search Console, reuniendo un total de 74 URLs útiles.
NECESIDAD
Entender el activo existente
Sitemap XML → GSC → Inventario
2. Redefinir el posicionamiento del proyecto antes de seguir creando
El inventario reveló un problema más profundo que una caída de tráfico: había intenciones repartidas entre demasiadas URLs.
Las keywords eran diferentes, pero muchas páginas ayudaban a resolver una necesidad muy parecida, como sucede con el caso de consolidación que documento más adelante.
Además, existía cierta dispersión temática que ampliaba demasiado el significado de Zafu Yoga hasta acercarlo a un concepto muy genérico de bienestar.
Así que decidí redefinir el posicionamiento de marca del proyecto, concebido inicialmente alrededor de los cojines de meditación o zafus.
¿El problema? Se trata de un producto muy específico, con demanda limitada y poco margen para ampliar contenidos relacionados sin alejarse del foco original.
A partir de ahora, Zafu Yoga se organizaría alrededor de dos grandes territorios: accesorios de yoga y accesorios de meditación, con el zafu formando parte del segundo universo.
El blog actuaría como apoyo editorial con tres categorías de contenidos (Yoga, Meditación y Bienestar).
ANTES
ZAFU YOGA
Sobre el zafu
Guías de zafus
Guías de accesorios
BLOG / Yoga · Meditación · Bienestar
NUEVA DIRECCIÓN
ZAFU YOGA
Accesorios de yoga
Guías de esterillas, bloques y otros
Accesorios de meditación
Guías de zafus, bancos y otros
BLOG / Yoga · Meditación · Bienestar
El zafu deja de organizar el proyecto y pasa a integrarse dentro del área de accesorios de meditación. El blog mantiene sus tres temáticas.
La decisión estratégica estaba tomada. Ahora había que convertirla en un plan que pudiera ejecutarse.
04 PLAN DE ACCIÓN
Plan de acción: convertir las decisiones en una hoja de ruta
Estructuré el proyecto en fases que me permitieran aprovechar el potencial residual que tenía la web a la vez que iba asentando sus bases, con vistas a un posible crecimiento futuro:
PRIMERA FASE · EJECUTADA
01
Revisar y reorganizar
Inventariar, clasificar, detectar solapamientos y definir fusiones, supresiones y prioridades.
HECHO
02
Reoptimizar las URLs prioritarias
Validar demanda, intención y SERP; definir enfoques y convertirlos en contenidos.
HECHO
03
Reconstruir arquitectura y experiencia
Ordenar hubs, categorías, navegación, HOME y elementos de confianza.
HECHO
SIGUIENTE ETAPA
04
Auditar la nueva estructura
Profundizar en SEO técnico y on-page cuando la arquitectura es más estable.
PENDIENTE
05
Detectar nuevas oportunidades
Analizar competidores, content gaps y nuevas consultas.
PENDIENTE
06
Medir
Comprobar cómo responde la web reorganizada antes de sacar conclusiones.
PENDIENTE
Antes de pensar en cuánto contenido nuevo podía crear, tenía que trabajar mejor con el que ya tenía.
Por eso, estructuré el roadmap en una primera fase de reoptimización y una segunda de expansión, que incluiría una revisión técnica de todo el sitio.
05 METODOLOGÍA
Metodología: de los datos a una decisión SEO
Las métricas no siempre responden por sí solas a qué se debe hacer (o no) con una web. También es necesaria una buena dosis de pensamiento crítico y estratégico. ¿Cómo he combinado ambas cosas?
Señales, potencial y prioridad
Una URL podía tener buenos datos y, aun así, no ayudar a construir el proyecto que quería desarrollar. También podía ocurrir lo contrario: que una página con métricas modestas sí fuera importante para la nueva arquitectura.
75 clics
Guía de hidrolatos para el cabello: 75 clics en 16 meses, 8 en los últimos 6 y posición media de 11,34. Decidí dejarla fuera por falta de encaje estratégico.
0 clics
La antigua guía principal de elección de zafu tenía 0 clics y 234 impresiones recientes, con posición media superior a 60, pero la necesitaba para consolidar una intención central.
Por eso, además de los datos de GSC, he valorado el tipo e intención del contenido, su papel en la arquitectura, el encaje temático, las duplicidades y el potencial de las consultas asociadas.
Los datos ayudan a tomar decisiones. No las sustituyen.
Keywords, intención y SERP
Parte de la tarea de definir las páginas y contenidos que sí iban a quedarse e iban hacerlo en grupos de URLs consolidadas ha sido cruzar las keywords con las SERPs.
Para hacerlo, he partido de las queries de Search Console y he ampliado la investigación con Keyword Planner.
Luego, ir directamente a Google ha sido imprescindible para comprobar el potencial de cada URL y responder a preguntas como:
01
¿Qué intenta resolver realmente esta búsqueda?
02
¿Qué tipo de resultado está mostrando Google?
03
¿Tiene sentido competir con el enfoque más obvio?
04
¿Qué debería prometer esta página para responder a esa intención?
En ese análisis, clasifiqué las palabras clave por función para así tener un primer mini brief de la estructura: principal, secundaria, variante semántica, long tail, pregunta, término relacionado o consulta que debía revisarse o descartarse.
Del análisis al enfoque
Una vez elegidas las palabras clave definitivas para cada URL, pasé a elaborar un brief editorial completo.
En él se detallan el objetivo de la página, el enfoque, la jerarquía de encabezados, las indicaciones por sección y las necesidades de investigación.
Stack de herramientas
Soy partidaria de «embarrarme» e ir a las SERPs porque no quiero que las métricas de una suite sustituyan mi criterio.
Para procesos técnicos como crawling, auditoría, seguimiento de posiciones y otras, utilizo SE Ranking.
Aquí tienes una tabla resumen de herramientas utilizadas:
| Necesidad | Herramienta |
|---|---|
| Rendimiento, consultas e indexación | Google Search Console |
| Inventario inicial | Sitemap XML + GSC |
| Demanda | Google Keyword Planner |
| Intención y lectura competitiva | SERP manual |
| Decisiones y seguimiento | Excel/Sheets |
| Briefs y documentación editorial | Word/Docs |
| Implementación | WordPress + Gutenberg + CSS |
| Próximas fases técnicas y competitivas | SE Ranking |
El flujo de trabajo se apoya en mis propios documentos de diagnóstico, keyword research, validación de keywords, validación de enfoques, plan de reoptimización y seguimiento del proyecto.
DIAGNÓSTICO → KEYWORD RESEARCH → VALIDACIÓN → ENFOQUES → REOPTIMIZACIÓN → SEGUIMIENTO
06 EJECUCIÓN
Ejecución: llevar la estrategia a la web
Ahora que Zafu Yoga ya tenía un roadmap claro, tocaba reescribir contenidos, implementar redirecciones, crear las piezas estructurales que faltaban y trasladar la estrategia a la propia experiencia de la web.
1. Revisión y reorganización del contenido existente
El inventario inicial se convirtió en un mapa de decisiones: cada contenido podía mantenerse, fusionarse con otros, reenfocarse, reoptimizarse, suprimirse o formar parte de una nueva página. La ejecución terminó concentrándose en un plan de 25 contenidos finales.
25
contenidos finales
11
Contenidos con fusión
29
URLs antiguas integradas
10
Contenidos reenfocados
10
Contenidos reoptimizados
1
Nueva página
14
Actuaciones con redirecciones
Las acciones no son excluyentes: un mismo contenido puede absorber otras URLs y, al mismo tiempo, haber sido reenfocado y reoptimizado. El objetivo era que cada página tuviera una función más clara y dejar de competir innecesariamente por una misma intención de búsqueda.
CASO 01 · CONSOLIDACIÓN
ZAFU: de muchas URLs a una guía principal
Bajo «cómo elegir un zafu», la nueva guía integra contenido de 13 antiguas URLs sobre tipos de zafu, modelos redondos o de media luna, zabuton, rellenos, sets, opciones económicas y cojines de meditación.
Así pasé de muchas páginas que apuntaban a una necesidad muy parecida a una guía capaz de consolidar las variantes y construir una respuesta más completa.
2. Reoptimización de contenidos: del keyword research a la publicación
Una vez decidido qué URLs debían existir, cada contenido siguió un proceso común:
01
Investigar
Queries GSC, keyword research y SERP
02
Definir
Intención, enfoque, jerarquía y mini brief
03
Redactar
Brief completo, investigación, fuentes y redacción
04
Implementar
Revisión, publicación, redirecciones e indexación
Este sistema también ha facilitado detectar oportunidades cuando la keyword más evidente estaba muy competida en las SERPs, como en el siguiente caso:
CASO 02 · REENFOQUE
ESTERILLAS: competir desde el problema
La guía original se orientaba hacia búsquedas comerciales como «mejores esterillas de yoga antideslizantes», pero la SERP tenía un peso importante de ecommerce y marketplaces.
Al revisar otras consultas, apareció el problema de fondo, el de las personas a las que se les resbalaban las manos o los pies. Decidí trabajar desde esa necesidad: explicar las causas y qué probar antes de sustituir la esterilla.
La keyword más obvia no siempre es la mejor forma de entrar en una temática.
3. Arquitectura y navegación: convertir el reposicionamiento en estructura
Una vez trabajadas las piezas principales, la estructura se organizó alrededor de dos grandes hubs: Accesorios de yoga y Accesorios de meditación. El segundo se creó como página nueva y el primero se reenfocó para cumplir mejor su papel.
El blog actúa como capa editorial y agrupa el contenido principalmente en Yoga, Meditación y Bienestar, para que las guías comerciales y los artículos informativos no funcionen como universos independientes.
HOME
ACCESORIOS
Yoga
ACCESORIOS
Meditación
CONTENIDO EDITORIAL
Blog
Yoga · Meditación · Bienestar
4. Rediseño de la home: hacer visible la nueva estrategia
La HOME anterior estaba muy centrada en tipos de cojines y guías para utilizarlos. La nueva explica desde el comienzo que Zafu Yoga reúne guías y recursos sobre yoga y meditación y dirige hacia las dos grandes áreas de material.
La elección no parte de «qué producto quieres comprar», sino de qué necesitas para tu práctica y qué accesorios pueden ayudarte en ella.
La página conecta áreas, contenido editorial, guías, criterios de elaboración e historia del proyecto:
01
Propuesta de valor
Qué ofrece Zafu Yoga.
02
Yoga / Meditación
Dos puertas de entrada.
03
Contenido editorial
Yoga, Meditación y Bienestar.
04
Guías prioritarias
Ejemplos de la propuesta.
05
Método y confianza
Cómo se construye el contenido.
La reactivación llevó también a revisar el diseño y la identidad visual, definiendo una paleta más coherente y reorganizando las secciones. La implementación se ha realizado en WordPress con Gutenberg y CSS, trabajando con bloques nativos y estilos reutilizables.
5. Autoría y confianza: un primer paso para reforzar la autoridad
Reactivar una web de contenidos también implica revisar quién está detrás de lo que se publica, con qué criterios y con qué posibles intereses comerciales.
La nueva Zafu Yoga incluye una página de autoría real y transparente donde explico quién soy, cuál es mi relación con el yoga, cómo nació la web y hacia dónde se dirige.
Además, quiero abrir progresivamente la puerta a que especialistas puedan contribuir o revisar contenidos cuando su experiencia aporte valor, identificando siempre esas colaboraciones.
07 ESTADO ACTUAL
Estado actual: una primera fase ejecutada y otra que comienza
La reestructuración principal ya está ejecutada, con 25 contenidos finales publicados e indexados, con las fusiones y redirecciones asociadas.
COMPLETADO
- Diagnóstico y mapa temático
- Consolidación y limpieza
- Keyword research y validación operativa
- Briefs y reoptimización
- Redirecciones
- Hubs y arquitectura
- HOME y categorías
- Autoría y confianza
Próximas acciones
PROYECTO EN DESARROLLO
Zafu Yoga sigue en construcción
La reorganización conseguida es la base sobre la que ahora puedo auditar, investigar nuevas oportunidades y medir lo implementado para tomar decisiones con datos reales.
Cuando exista suficiente histórico podré valorar y documentar los resultados, pero si alguna hipótesis no ha funcionado, también formará parte del proyecto y se reiniciará el ciclo:
Decidir, ejecutar, medir y volver a decidir.
Y si gestionas un centro o escuela, puedes ver cómo aplico este aprendizaje en mi servicio de SEO para centros de yoga ↗.