Herramientas SEO gratuitas: mis 40 favoritas, divididas por procesos

Tanto si ya estás dentro del mundo del posicionamiento orgánico como si acabas de empezar, es posible que hayas entrado la vorágine de las herramientas: que si has de tener una que te sirva para todo (y pagar lo que valen), que si es mejor tener unas cuantas, pero muy especializadas…

Pero para dar con las que realmente te pueden ayudar en tu trabajo como SEO, necesitas invertir tiempo y probarlas a conciencia. Para ahorrártelo, he querido reunir las herramientas SEO gratuitas que uso en mi día a día como consultora y que cumplen con estas 3 características:

• Realmente útiles y centradas en una función específica
• Sin apenas limitaciones ni restricciones de uso
• Intuitivas y fáciles de utilizar

Las he estructurado según el área de trabajo SEO y son ideales para freelances o agencias muy pequeñas, porque no exigen contratar un plan de pago.

Por esto mismo, cubren las necesidades de proyectos pequeños o medianos; si has de trabajar en un sitio web con miles de URLs, tu flujo de trabajo será más lento y aquí sí que te conviene explorar una plataforma o software SEO que te ayude a automatizar procesos.

En cualquier caso, quédate por aquí: seguro que descubres una nueva extensión que no conocías o una nueva forma de abordar una tarea.

1. Diagnóstico del SEO on page

El diagnóstico del SEO on page consiste en analizar y optimizar todos los elementos internos de una página web (de ahí que también sea conocido como SEO en la página o SEO on site) para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánica.

El objetivo principal es hacer que cada página sea relevante, clara y fácil de entender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Para conseguirlo, debe trabajarse:

• La estructura del contenido
• El uso de palabras clave
• La optimización de títulos, metadescripciones y encabezados
• Los enlaces internos y externos
• La velocidad de carga
• El marcado Schema (datos estructurados)
• La arquitectura de la web

Bien, pues la cosa es que puedes comprobar lo trabajados que están algunos de estos aspectos con 2 extensiones gratuitas y una de las herramientas imprescindibles en SEO:

Detailed SEO

Detailed SEO es una extensión gratuita para Chrome y Firefox con la que puedes analizar de un vistazo los elementos clave del SEO on page de cualquier página.

Con solo un clic, muestra títulos, descripciones, encabezados, enlaces internos y externos, datos estructurados, imágenes sin atributo alt y posibles duplicidades.

Cubre la mayoría de necesidades para un primer diagnóstico y a mí, por ejemplo, me va genial cuando tengo que re-optimizar algún contenido o diagnosticar cómo de trabajada está una página o un site muy pequeño.

Un plus es que es muy visual y fácil de usar, la información se comprende muy bien y para todo tienes la opción de descargar los datos para trabajarlos a parte. No le falta de nada, y me gusta que utilice tamaños para la jerarquía de encabezados (en otras, todo se ve igual).

SEO quake

Aunque con la extensión anterior tendría suficiente, la combino con esta otra para ver las keywords que tiene una página y su densidad. Aparecen clasificadas por longitud y el lugar donde se encuentran, cosa utilísima para diagnosticar el nivel de optimización de esa URL o contenido.

También permite revisar métricas de autoridad de dominio y de URL avanzadas gracias a su conexión con Semrush (una cuenta gratuita en esta suite es suficiente para poder exprimir la extensión).

Otro punto muy positivo es que puedes pasar una especie de auditoría muy completa; la propia SEO quake te da el diagnóstico y te aconseja en su solución.

Screaming Frog

Screaming Frog es una aplicación de escritorio imprescindible para auditorías SEO profundas. Rastrea toda la web y detecta enlaces rotos, contenido duplicado, errores de estado, problemas de metadatos y mucho más.

Funciona localmente y es totalmente personalizable: puedes filtrar por tipos de URLs, extraer datos específicos y exportar informes detallados. Su versión gratuita permite analizar hasta 500 URLs, suficiente para webs pequeñas.

Es así como, de un solo análisis, visualizas y te exportas a una hoja de datos los principales elementos on page de todas las páginas que te interesen de un dominio.

Mira si es maravillosa, que para etiquetas como el title y la metadescription también te indica la longitud o la presencia de duplicados; otro ejemplo de su practicidad es que puedes filtrar las imágenes según les falte el alt text o pesen más de 100kb:

Para proyectos grandes o integraciones con Google Analytics y Search Console es necesaria la versión de pago. Pero si no, la gratuita supera a muchas alternativas online en profundidad y flexibilidad.

2. Optimización de imágenes

La optimización de imágenes consiste en adaptar las imágenes para que sean ligeras, de calidad y relevantes para el contenido. Optimizándolas facilitamos que se carguen mucho más rápido y que, así, no perjudiquen al rendimiento de la web.

Y es que una página con una velocidad de carga lenta va a ser mucho más difícil de interpretar por parte de los motores de búsqueda y va a provocar que el usuario, cansado de esperar, se marche.

Pero lo mejor es que las imágenes pueden posicionarse tanto en la búsqueda web como en Google Imágenes. Esto se logra redimensionando, comprimiendo, eligiendo el formato adecuado y utilizando nombres de archivo y textos alternativos descriptivos, entre otras prácticas.

Estas son las herramientas que yo utilizo:

Adobe Illustrator para redimensionar

Adobe Illustrator es ideal para redimensionar imágenes sin perder calidad porque tiene una opción específica para web. Con ella, ajustas el tamaño y el porcentaje de calidad que tú quieras. La alternativa a este programa sería Photopea, un software online, aunque en ninguna de ellas es posible guardar las imágenes en formatos de última generación (como WebP o AVIF).

Convertio para formatear a WebP

Cuando lo único que necesitas cambiar de una imagen es su formato, Convertio es una herramienta online gratuita que convierte imágenes a formato WebP, el estándar recomendado por Google para mejorar la velocidad de carga. Solo tienes que subir la imagen y descargarla en el nuevo formato. Es rápido, no requiere registro y mantiene una buena calidad visual.

11zon para comprimir

11zon es un compresor de imágenes online gratuito y muy sencillo. Permite comprimir varias imágenes a la vez, y en el momento puedes escoger el nivel de compresión para equilibrar calidad y peso. Es seguro, rápido y no requiere conocimientos técnicos. Es ideal para reducir el tamaño de imágenes antes de subirlas a la web, para así no depender de plugins (en el caso de WordPress).

3. Keyword research

El keyword research o investigación de palabras clave es el proceso de identificar y analizar los términos que las personas utilizan en los motores de búsqueda para encontrar información, productos o servicios.

Su objetivo es:

• Entender la demanda real,
• descubrir oportunidades de posicionamiento
• y crear una estrategia de contenidos alineada con las búsquedas de los usuarios.

Es el primer paso y la base de cualquier estrategia SEO, pues es lo que nos ayuda a definir la arquitectura del sitio web y a optimizar los textos para responder a la intención de búsqueda del público objetivo.

¿Cómo puedes hacerlo? 👇

A día de hoy, existen grandes suites que te dan toda la información procedente de las SERPs (páginas de resultados de los buscadores) que deberías comprobar y tener en cuenta a la hora de seleccionar tus keywords, pero su precio puede ser prohibitivo si estás empezando o cuentas con un presupuesto limitado para herramientas.

Así que como el pensamiento crítico y la estrategia la tienes que poner tú, por supuesto que puedes usar herramientas gratuitas. Yo utilizo y combino estas:

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner es la herramienta oficial de Google para buscar palabras clave y analizar su volumen de búsquedas, competencia y tendencias. Es gratuita y muy útil tanto para SEO como para campañas de Google Ads, y aunque muestra rangos en vez de cifras exactas si no tienes campañas activas, tiene algunas ventajas ocultas para aquellos que la infravaloran:

• Puedes descubrir nuevas ideas de palabras clave introduciendo tu web o de la de tus competidores.
• Puedes segmentar esas ideas localmente, especificando un área geográfica.
• Puedes filtrarlas según sean de marca o no marca y otros atributos que te mostrará la herramienta una vez hayas hecho la búsqueda.

Pero lo más importante es que es la fuente más fiable para datos de volumen porque provienen directamente de Google (y aunque no me atrevo a decir que todas, la gran mayoría de los datos de las herramientas de pago provienen del Keyword Planner, entre otras fuentes complementarias).

¿No tienes una columna de intención de búsqueda? Ve a los resultados posicionados y juzga tú mismo/a. Es la mejor forma de entenderlos y de acertar en tus decisiones a la hora de seleccionar tus keywords.

Ubbersuggest

Si de algo peca el Keyword Planner es que puede ser poco intuitiva o vistosa, y que apenas tiene opciones para ordenar los resultados según el tipo de búsqueda que sea.

Ubbersuggest, por ejemplo, las divide según sean preguntas, sugerencias relacionadas o ideas del autocompletado; también por preguntas y preposiciones. E incluso en la cuenta gratuita, siempre verás el volumen de todas las palabras, además de la dificultad SEO.

Otro puntazo: puedes desplegar en cada palabra los resultados posicionados en la SERPs y ver para cada uno la autoridad de dominio, el nº de enlaces y las visitas estimadas mensuales. Así, haces un análisis de la competencia aquí mismo y seleccionadas más rápido las búsquedas por las que quieres apostar.

Tiene otras funciones como analizar la competencia, obtener ideas de contenido y redactar con IA, aunque limitadas en el plan gratuito.

Sistrix

La versión gratuita de la función de keyword research es otro de mis complementos favoritos, porque además de las extensiones de palabras clave, extrae muy bien las consultas relacionadas y preguntas de usuario que encontrarías echando un ojo a las SERPs para la keyword principal que busques:

Total, que puedes prescindir de tu visita al buscador y obtenerlas directamente aquí. De ahí que, en mi caso, muchas veces me sirva para estructurar artículos sencillos o definir secciones de FAQs.

El único pero que tiene es que los datos de volumen que aporta no son numéricos, sino de barras, y son algo difíciles de interpretar. Aun así, Sistrix es una herramienta reconocidísima en el sector por la precisión de sus datos, así que es una opción muy fiable para que forme parte de tu proceso de keyword research (ya lo es del mío 😉).

Zenbrief clustering tool

Zenbrief clustering tool es una herramienta gratuita que agrupa palabras clave en temáticas o clusters para, así, organizar mejor la estrategia de keywords para cada URL y evitar canibalizaciones.

Es fantástica para estructurar grandes listas de keywords y aunque no tiene tantas funciones como las suites de pago, cumple perfectamente su función.

Además, más fácil de usar imposible: introduces tus palabras clave o subes un archivo con ellas (izquierda), le das a un botón, y ya tienes tus grupos hechos (derecha).

4. Auditoría de contenidos

La auditoría de contenidos es un análisis exhaustivo del contenido publicado en una web para identificar errores, duplicidades, carencias o áreas de mejora. El objetivo es asegurar que cada página aporte valor al usuario, que esté optimizada para SEO y cumpla con los estándares de calidad, y por supuesto que esté contribuyendo a cumplir los objetivos del negocio.

Se revisan tanto aspectos del SEO más on page, como métricas de tráfico y posicionamiento, pero también si el contenido está alineado con el negocio en su temática, formato y público al que dirige. Y, como no, su calidad.

Todo esto, desglosado, significa:

• Comprobar la indexación de los contenidos
• Detectar posible contenido duplicado (también canibalizaciones)
• Identificar thin content (contenido escaso o pobre)
• Analizar el tráfico y el posicionamiento de cada texto
• Confirmar si siguen una estrategia de keywords y están bien optimizados
• Definir qué etapa del embudo de ventas cubren
• Encontrar oportunidades para mejorar el rendimiento en los buscadores

Es una revisión periódica clave para mantener la web competitiva y alineada con las mejores prácticas SEO de contenidos, que puede hacerse con estas herramientas:

Google Search Console y GA4

Ningún especialista o agencia SEO que se precie puede vivir sin Google Search Console y GA4. Son las herramientas gratuitas de Google que nos permiten tener acceso directo a lo que está pasando en el motor de búsqueda en relación a nuestro proyecto: ¿aparece? ¿lo visitan las personas? ¿qué contenidos son los más clicados?

Gracias a una serie de datos, podemos responder a estas y muchas otras preguntas, porque la herramienta nos chiva:

• Las impresiones (apariciones) de cada URL en el buscador
• Los clics que recibe y el CTR resultante de estos dos últimos datos
• Las consultas (búsquedas) por las que posiciona
• La posición media por la que aparece

De esta forma, y tocando el orden de alguna que otra columna, puedes detectar muy rápido qué contenido no está rindiendo como podría. Por ejemplo, uno con una cantidad muy alta de impresiones pero pocos clics y una posición muy alejada del top10 (en este caso, ordenarías la tabla por el dato de impresiones).

Por otra parte, de Google Analytics 4 extaeremos la información de tráfico, eventos que tengan que ver con la interacción y conversiones de cada URL, que nos den algo más de información con respecto al impacto que está teniendo cada contenido en la web.

Al final de este apartado verás de qué forma junto todos los insights de estas dos herramientas para poder tomar decisiones al respecto.

Siteliner

Siteliner es una herramienta online gratuita que analiza el contenido duplicado dentro de tu web. Escanea todas las páginas y señala las que comparten bloques de texto, enlaces rotos o problemas de estructura, y además de darte un porcentaje luego puedes ver el detalle de URLs y su cantidad de palabras en común.

Aunque esto podrías hacerlo con Screaming Frog, Siteliner es más visual y fácil de usar, perfecta para webs pequeñas a medianas. Aunque tiene un límite de páginas en la versión gratuita, es más que suficiente para la mayoría de proyectos y no requiere registro.

Copyscape

Copyscape detecta plagios externos, es decir, si tu contenido se ha copiado en otras webs. Solo tienes que introducir la URL y la herramienta busca coincidencias en internet. Es muy útil para proteger tus textos y detectar contenido duplicado fuera de tu sitio. La versión gratuita permite comprobar páginas sueltas; para análisis masivos existe una opción de pago.

Mi propia plantilla de auditoría de contenidos

En algunos casos, puedes tomar decisiones al vuelo consultando las herramientas, pero cuando son muchas URLs las que debes analizar para decidir si volverlas a optimizar, mantenerlas tal cual o quizás eliminarlas… Toca ordenar la información.

Como para muchas otras tareas, lo mejor es tener una hoja de datos Excel o Google Sheets que te permita visualizar todos los datos importantes e, incluso, añadir otros que puedan ser de utilidad.

Y es que, para mí, la decisión sobre un contenido no solo la baso en métricas. Aunque éstas sirvan pasar pasar un primer filtro, intervienen otros aspectos como el tema, la forma de cubrir la intención de búsqueda, el formato, lo alineado a negocio que puede estar, e incluso el nivel de optimización de los elementos on page.

Tooodo esto es lo que he incluido en mi propia plantilla de auditoría de contenidos, que tiene tres pestañas: una con los datos de rendimiento, otra con la información de optimización on page y otra con las características más estratégicas, como la fase del embudo que cubre, el E-E-A-T o los CTA.

Lo mejor es que las dos primeras están automatizadas, y en función de lo que se cumpla, la hoja me indica si debo mantenerlo, reoptimizarlo o eliminarlo. Como la plantilla es bastante extensa, te muestro la primera pestaña (a la izquierda, habría una columna con las URLs):

5. Estrategia de contenidos

La estrategia de contenidos define qué tipo de publicaciones se van a realizar, a quién se dirigen y con qué objetivos. Su finalidad es aumentar la visibilidad, captar tráfico de calidad y cubrir las necesidades del público objetivo.

Entre las tareas de esta área del SEO están la planificación de temas, la selección y uso de las palabras clave en la estructura o briefing de cada texto, la identificación de tendencias y la adaptación del contenido a cada etapa del embudo de conversión…

Bien definida, es una estrategia que ayuda a diferenciarse de la competencia y a construir autoridad en una temática (un aspecto clave del famoso E-E-A-T y que tiene cada vez más peso a la hora de posicionar).

Para trabajar las estrategias de SEO editorial yo me sirvo de estas herramientas (recuerda, ¡gratuitas!):

Las SERPs para búsquedas sugeridas

¿Extraes los temas de tus artículos de las búsquedas de palabras clave que realizas en las herramientas? ¡Que no sean estas tu única fuente! En ellas no aparecen muchas de las preguntas que pueden tener los usuarios acerca de un producto o servicio, ni qué otros temas relacionados les interesan.

El mejor lugar para encontrarlas es el propio buscador, en este caso Google. Muchas de las búsquedas todavía no tienen suficiente volumen para aparecer en las herramientas y la única forma de localizarse es buceando en:

• La barra de búsqueda, utilizando el autocompletado
• La sección de Más preguntas
• La sección, al final, de Otras personas también buscan
• El resumen de AI Overviews: incluso aquí, si me apuras, puedes obtener ideas para completar un texto que no habías contemplado (aunque al ser un refrito de lo que ya hay, es menos exclusivo).

Y si quieres ahorrarte la búsqueda manual, usa la archiconocida Answer the public, que extrae tanto las relacionadas como las PAA (preguntas):

Perplexity para preguntas nuevas

La anterior web, junto a Also Asked, es un truco que todos nos sabemos ya. Por eso, para ir un poco más allá, yo indago en Perplexity para descubrir otras posibles dudas. Por si no lo conoces, es un buscador basado en inteligencia artificial que responde preguntas y sugiere temas relacionados.

Es útil para obtener ideas frescas y aportar perspectivas diferentes, como las que te muestro aquí:

Google Trends para tendencias

Y para adelantarme un poco a la competencia o prever una posible demanda de un tema, siempre le echo un vistazo a Google Trends, la herramienta de Google para detectar tendencias de búsqueda.

Muestra la evolución del interés por una palabra clave a lo largo del tiempo, y se pueden comparar términos para ver cuál se busca más o presenta mayor estacionalidad. Aquí, por ejemplo, queda claro en qué épocas del año existe una mayor demanda para un aparato de aire acondicionado portátil:

A su vez, sugiere otras consultas que estén en auge o estén siendo populares en ese momento, relacionadas con el término buscado. En este caso, hice una búsqueda acerca de un portátil macbook:

Vamos, que es como entrar en las entrañas del buscador de Google y ver que están buscando los usuarios prácticamente en tiempo real para poder dar respuesta a esa demanda en los contenidos informacionales o bien a través de las fichas de producto, en el caso de tiendas online.

Google Search Console para keywords de oportunidad

Antes veíamos que Search Console es la mejor aliada para dar un empuje a post que no están rindiendo cómo deberían, pero es que también es una fuente de ideas nuevas.

Muchas veces, las URLs de una web aparecen (mejor o peor posicionadas) términos que no aparecen de forma explícita en tu contenido, títulos o encabezados. Es decir, que están generando impresiones, pero no necesariamente clics.

Esto sucede porque Google los detecta como relevantes para tus páginas porque están relacionados con el tema principal. Suelen ser búsquedas long tail o de colar larga, con menor competencia y que pueden posicionarse más fácilmente si los optimizas.

Unas veces te bastará con retocar el artículo ya existente, pero otras es muy posible que veas una oportunidad para crear un texto optimizado nuevo que cubra bien la temática. En ambos casos crecerás rápido en visibilidad, porque tu sitio ya está asociado a ese pilar temático.

En este ejemplo se ve muy bien, donde para un artículo genérico de aceites esenciales encontré una palabra clave que aunque yo no mencionaba, tenía muchas posibilidades de darle un empuje a la URL (también podría haber creado uno nuevo que explorase esa categoría específica de aceites):

Para detectarlas puedes ordenar por posición media para ver rápidamente cuáles están cerca de subir posiciones. También buscar consultas con muchas impresiones pero un CTR bajo. Si mejoras el contenido o el snippet (título y descripción), puedes aumentar los clics sin necesidad de más tráfico.

Y el truco que ya mencionaba más arriba: localiza keywords en posiciones 6-20 (final de la primera página y segunda página de resultados). Estas suelen ser las mejores oportunidades porque ya rozan el top 10 y un pequeño empujón puede situarlas arriba.

Datos de búsqueda interna en tu web

¿Tienes habilitado un buscador en tu web? Entonces, tienes acceso directo a lo que a tus visitas les gustaría leer en tu contenido o a los servicios o productos que esperan que ofrezcas.

En función del CMS que utilices, tendrás que configurarlo para poder ver los términos que se han buscado. En WordPress es fácil hacerlo mediante un plugin, pero también puedes capturarlas combinando Google Tag Manager y GA4.

AI Overviews Search Impact Analysis

Esta extensión se ha vuelto un imprescindible desde que las AIO de Google aterrizaron en España, porque ahora es necesario comprobar si las potenciales keywords que queremos incluir en nuestra estrategia SEO ya están cubiertas por estos resúmenes o no (y valorar si vale la pena atacarlas).

AI Overviews Search Impact Analysis te salva de hacer decenas de búsqueda a mano; las hace ella indicándole un listado de keywords, para el que luego te devuelve la confirmación de si han saltado o no las AIO en los resultados. Además, para cada término analizado te detalla qué fuentes han aparecido y tiene una función para introducir tu dominio y comprobar si estás entre ellas.

El reporte que genera se puede descagar completito en una hoja de Excel, perfecto para luego convertir estos datos en un informe con visualizaciones del rendimiento en AIO.

Mi propia plantilla de calendario editorial

Tener un modelo de calendario editorial es obligado para organizar toda la información que hemos obtenido de las herramientas y que hemos podido traducir en posibles temas.

Pero estos no se escogen al azar, sino que van alineados a las verticales del negocio, sus objetivos y las fases del usuario que queremos cubrir. Y estos son datos que también debemos reflejar en ese calendario si queremos crear contenido SEO de forma estratégica.

De ahí que mi plantilla no se limite a un seguimiento de temas y fechas, sino que incluye:

• La categoría o vertical de negocio que hace de línea editorial para los contenidos que cuelgan de ella.
• Intención de búsqueda (informativa, transaccional, etc.) y el servicio o área de negocio asociado para alinear los contenidos con los objetivos de negocio y las necesidades del usuario.
• Relevancia del servicio: para definir la prioridad de trabajar un pilar u otro, y que me sirve para enumerarlos por orden de trabajo en otra de las columnas.
• Keyword asociada: la palabras clave principales del texto.
• Briefings: para controlar la entrega de los briefings por mi parte, documento en el que sí que figuran elementos como las meta-etiquetas y los encabezados.
• Estado: para indicar ver el estado de cada artículo (pendiente, en briefing, en redacción, etc.)
• URL publicada: donde se inedica la URL final una vez publicado.
• Enlace a servicio, banners y destacados: gestiono con el cliente qué banners, CTA y elementos de maquetación se incluyen, así como el servicio que debe enlazarse para retroalimentar el enlazado interno y la autoridad temática entre todas las URLs afines.
• Indexación en Search Console: para indicar si el artículo ya publicado se ha enviado a indexar en la herramienta de Google.

Como ves, es una plantilla que integra prácticamente todo el plan editorial, porque su objetivo no es tanto informar de cómo se debe trabajar cada artículo, sino gestionar y hacer seguimiento de todo el trabajo para que nada se quede colgado. Así de completa se ve:

Es la mejor forma de que la colaboración entre los equipos sea fluida y que, si hay algún cuello de botella, no pase desapercibido. Y lo más importante: me ayuda a mantener la coherencia en el calendario editorial y a que se cubran todas las áreas y servicios importantes.

Por cierto: si estás encontrando útiles las herramientas que has visto por aquí y quieres la plantilla donde las tengo recopiladas, suscríbete a mi lista de correo desde la siguiente cajita y pídemela en comentarios para que te la envíe.

6. Briefings y redacción de contenidos

Los briefings y la redacción son fundamentales para crear contenido alineado con los objetivos SEO y las necesidades del usuario. Un briefing SEO es un documento que recoge toda la información relevante sobre el proyecto, la audiencia, las palabras clave y la estructura recomendada.

Su objetivo es guiar al redactor para que elabore textos optimizados, relevantes y útiles. Una buena redacción, por su parte, debe apoyarse en herramientas de análisis y corrección para mejora la legibilidad, la calidad y el posicionamiento del contenido.

Las mías son estas:

Junia para el brief

Junia es uno de los muchos AI writers o generadores de contenido con inteligencia artificial que surgieron con el boom de esta tecnología, pero con una particularidad: está muy, muy enfocado a la optimización SEO y a cubrir la intención de búsqueda, con funciones de personalización del objetivo y del tono de los contenidos que, sí, se notan.

Al menos, en los que se refiere a la generación de briefings, no tanto en la redacción. ¿Cómo funciona? Dándole una palabra clave objetivo, varias relacionadas, el tema y el objetivo del artículo, Junia explora los resultados de búsqueda y elabora la estructura de encabezados detallada, tanto a nivel de H2 como de H3. Para cada apartado incluye instrucciones de desarrollo detalladas:

Algo muy, muy positivo es que puedes dejar que seleccione bajo su criterio las mejores fuentes, o indicárselas tú. También puedes definir el idioma y la localización, evitando los típicos latinismos en el caso del español de España. Una vez generado el content brief lo copias y puedes pegarlo en el documento aparte en el que vayas a editarlo o a trabajar el texto.

(Sí, esto puede hacerse gratis. Si quieres que te redacte el texto, necesitas créditos o un plan de pago).

Perplexity para escribir

Como profesional del SEO especializada en contenido y redacción web, no suelo confiar en ninguna IA generativa para escribir, en especial sobre temáticas técnicas.

Tan solo hago una excepción, y esa es Perplexity. A diferencia de otras IA, Perplexity hace un gran trabajo de contextualizació y precisión en las fuentes. Siempre, siempre cita la procedencia de su información y es posible pedirle que la extraiga de directorios académicos (tiene, de hecho, un modo para esto).

Pero como toda IA, necesita una buena guía si lo que pretendemos es que escriba un buen grueso de un texto. De lo contrario, el estilo no casará con el de nuestra web o blog y la forma de redactar será genérica.

Dándole indicaciones en ese sentido (y revisando y editando después), es una buena herramienta para la generación de títulos y esquemas optimizados para SEO, así como secciones completas de un artículo o crear FAQs.

También es muy útil para obtener borradores rápidos, ideas de enfoque o inspiración cuando te enfrentas a un tema nuevo o quieres ahorrar tiempo en la fase de documentación.

Elicit para citas académicas

Elicit es una herramienta de inteligencia artificial diseñada para facilitar la búsqueda y gestión de citas y referencias académicas. En su versión gratuita, permite introducir una pregunta o tema y obtiene artículos científicos, estudios y papers relevantes, mostrando resúmenes, citas y enlaces directos a las fuentes originales.

Es utilísima para respaldar los contenidos con datos fiables, como estudios recientes o referencias contrastadas, que muchas veces otras IA no aciertan a encontrar. Además, ayuda a evitar el plagio al facilitar la correcta atribución de la información utilizada.

Hemingway Editor para la legibilidad

La legibilidad es importantísima en el mundo online y descuidarla es uno de los errrores más comunes en redacción. Si un texto es difícil de leer, seguir y por lo tanto de entender, los usuarios no permanecen en la web y vuelven al buscador.

Hoy en día ya no tienes que ser tú mismo quien la revise, ¡existe Hemingway Editor! Es una herramienta gratuita que analiza el contenido y resalta frases largas, construcciones pasivas, palabras complejas y adverbios innecesarios.

Te indica el nivel de lectura recomendado y sugiere simplificaciones para que el texto sea más directo y fácil de entender (ya sabes, libre de tecnicismos y estructuras complicadas que puedan dificultar la comprensión).

Es ideal para revisar artículos de blog, newsletters, guías o cualquier texto que deba ser accesible y atractivo para el lector. Ojo: no corrige ortografía ni gramática, pero es insustituible para pulir el estilo y garantizar que el mensaje llegue de forma clara y efectiva. Para lo otro, sigue leyendo, que tengo una recomendación.

Language Tool para la ortografía

Ahora sí, Language Tool es un corrector ortográfico y gramatical gratuito que funciona online y como extensión para navegadores y editores de texto. Con él puedes revisar textos en varios idiomas, incluido el español de España, y detecta errores de ortografía, gramática, concordancia, puntuación y estilo. Además, sugiere alternativas para mejorar la redacción y evitar repeticiones o frases ambiguas.

Tanto si escribes en tu blog como en redes sociales, emails o documentos profesionales, usándola te aseguras de que tus textos están libres de errores antes de publicarlos.

¡Ah! Como la extensión funciona en varios navegadores (Chrome, Firefox, Edge y Safari) puedes corregir textos directamente en cualquier web y en el editor de WordPress sin problemas. También en Google Docs, en Microsoft Word y en Outlook. Es posible copiar y pegar textos y revisarlos sin instalar nada desde su página oficial.

7. SEO técnico

El SEO técnico abarca todas las acciones destinadas a optimizar la estructura y el rendimiento de una web para facilitar el rastreo, la indexación y la experiencia de usuario.

Los objetivos principales son garantizar que los motores de búsqueda puedan acceder y entender el sitio, mejorar la velocidad de carga, la seguridad y la accesibilidad, y resolver problemas técnicos que puedan afectar al posicionamiento.

Por lo tanto, es la base para mantener la maquinaria web funcional y eficiente. Sin ella, el resto de acciones SEO que se lleven a cabo no funcionarán o lo harán a medio gas.

Para trabajar esta parte tan importante del SEO me sirvo de:

Google Search Console para (casi) todo

Con la herramienta de Google no solo puedes comprobar tu rendimiento SEO, sino chequear que no existen en tu web ciertos errores o situaciones que impidan que los bots del motor de búsqueda accedan a ella. Como, por ejemplo, que algunas páginas no estén indexadas:

Todo esto y más es lo que puedes comprobar:

• Rastreo e indexación: GSC muestra cómo Google rastrea e indexa tu web, qué páginas están incluidas en el índice y cuáles presentan errores. El informe de cobertura te permite detectar páginas bloqueadas, excluidas o con advertencias. También puedes introducir una URL concreta para que te ver si está indexada o si necesita ser enviada de nuevo al índice tras una actualización.
• Enlazado interno y externo: GSC ofrece informes sobre los enlaces internos (cómo se distribuye la autoridad dentro de tu web) y los enlaces externos (backlinks), ayudando a optimizar la arquitectura y detectar oportunidades de mejora en la estrategia de enlaces.
• Sitemap y robots.txt: permite enviar y comprobar el estado de los sitemaps, así como identificar si el archivo robots.txt está bloqueando el rastreo de páginas importantes. La extensión Robots Exclusion Checker es un complemento que también usar para ver las directrices de robots.txt y las etiquetas meta robots de manera individual en cada página.
• Core Web Vitals: informa sobre la velocidad de carga, la estabilidad visual y la interactividad de la web, factores clave para la experiencia de usuario y el posicionamiento.
• Canibalizaciones: analizando las consultas y las URLs posicionadas, puedes detectar si varias páginas compiten por la misma palabra clave. En mi caso y como ayuda extra, tengo una hoja de datos que vuelva los datos de GSC y las detecta automáticamente.
• Alertas y notificaciones: GSC te avisa de problemas de seguridad, penalizaciones manuales o incidencias técnicas que puedan afectar al posicionamiento.

Browseo para chequear el renderizado

A veces, los errores en una web no son visibles al ojo humano ni para las herramientas, y hay que buscar en el código. Para ello, nada mejor que esta herramienta (gratuita), que muestra cómo ven los buscadores una web tu web a la manera más pura: eliminando estilos, scripts y elementos visuales. Algo así:

Es decir: presenta la página en modo texto, destacando solo el contenido relevante, los enlaces y la estructura de encabezados. Así, es más fácil detectar si el contenido principal es accesible para los motores de búsqueda, si hay elementos bloqueados por JavaScript o CSS, o si existen diferencias entre lo que ve el usuario y lo que indexa Google.

En jerga técnica, diríamos que sirve para identificar problemas de renderizado, contenido oculto o errores en la jerarquía de encabezados. Su objetivo es, pues, asegurar que todo lo importante sea rastreable y entendible por Google y el resto de motores de búsqueda.

Page Speed Insights para WPO

Page Speed Insights es la herramienta gratuita de Google para analizar la velocidad de carga de una web, tanto en móvil como en escritorio y que integra tanto datos de laboratorio (simulados) como de campo (usuarios reales).

Tan solo tienes que introducir la URL que quieres analizar y a los pocos segundos tendrás un informe con indicadores de rendimiento en cuatro aspectos principales: rendimiento, accesibilidad, prácticas recomendadas y SEO, además de la puntuación general en segundos para cuatro métricas importantes: FCP, LCP, TBT y CLS.

Para cada una, Page Speed te indicará qué podrías corregir y cómo mejoraría tu velocidad, en un listado similar a este:

Puedes acceder a esta misma información desde la consola del navegador a través de Lighthouse, que te hará una auditorías rápida al momento (hazlo en modo incógnito para que las extensiones no afecten a los resultados).

Otra herramientas que utilizo para complementar y clarificar el análisis es Pingdom Website Speed Test, porque indico de manera muy claro el tipo de contenido que más peso tiene en la web y del que se hacen más peticiones:

Test de datos estructurados de Google

El Test de datos estructurados de Google es una herramienta online que verifica si el marcado schema.org está correctamente implementado en tu web. Analiza el código, detecta errores y advierte de elementos que podrían mejorarse para que tu contenido sea elegible para resultados enriquecidos (rich snippets) en Google.

Permite probar tanto URLs públicas como fragmentos de código, y ofrece recomendaciones para corregir advertencias o implementar nuevos tipos de datos estructurados.

Screaming Frog para todo lo demás

Screaming Frog es la herramienta de referencia para resolver cualquier aspecto técnico que no cubren otras soluciones online y para preparar migraciones, rediseños o auditorías periódicas.

Por ejemplo: aquí he podido ver de un vistazo algunos problemas que tiene esta web y el detalle de URLs que figuran como no indexables y presentan un error 503.

8. SEO off page

El SEO off page se centra en todas las acciones externas a la propia web que contribuyen a mejorar su autoridad, visibilidad y posicionamiento. Por ejemplo: obtener enlaces de calidad, mencionar y presencia en otros sitios, así como la participación en redes sociales y otras plataformas.

De nuevo, esto tiene como fin mejorar la autoridad del sitio, gracias a que se trabaja la huella digital de la marca o el negocio. La consecuencia de esto no es otra que el poder atraer tráfico desde diferentes fuentes y ayudar a mejorar el ranking en los buscadores.

Si nos centramos en la estrategia de construcción de enlaces (Linkbuilding), estas son las herramientas que utilizo gratis:

Open Link Profiler

Open Link Profiler es una herramienta gratuita y online para analizar el perfil de backlinks de cualquier dominio, tanto propio como de la competencia. Además de mostrar el número total de enlaces entrantes (backlinks) y dominios únicos que apuntan a tu web, también indica su procedencia (tipo de web), su tipo (imagen o anchor text), la localización, el TLD de la web, el texto del enlace…

Teniendo en cuenta que apenas existen soluciones libre de pago para esta tarea, ya nos podríamos dar con un canto en los dientes. Pero es que también nos da una métrica de autoridad que nos ayuda a calorar la calidad y autoridad de cada dominio.

Lo único que echo de menos es que indique claramente qué enlaces son follow, nofollow, sponsored… Nada que no solucione utilizar otra herramienta complementaria, como las dos opciones que te dejo ahora.

Backlink Checker de SEO Review Tools

SEO Review Tools es una especie de suite online que reúne decenas de utilidades SEO gratuitas, muchas de ellas centradas en el análisis off page, como su Backlink Checker.

Analiza los enlaces entrantes a cualquier dominio, mostrando el número de backlinks, los dominios de referencia y los textos de anclaje. Sin embargo, para saber la autoridad, hay que utilizar otra herramienta aparte, su Authority Checker. Similar a este sería el de Ahrefs.

Los análisis son ilimitados y la interfaz es muy sencilla, con resultados claros y posibilidad de exportarlos. Aquí sí, tenemos indicado si el backlink trasmite o no autoridad (F/NF).

9. Interacción y usabilidad

La interacción y la usabilidad se refieren a cómo los usuarios navegan e interactúan con una web. Y es que tenemos que ofrecer una experiencia sencilla, intuitiva y accesible a los usuarios para que encuentren lo que buscan y realicen todo tipo de acciones de conversión en nuestra web: registrarse, enviar una consulta, solicitar presupuesto, comprar… O simplemente clicar en distintos enlaces y navegar.

Una buena usabilidad reduce la tasa de rebote, aumenta el tiempo de permanencia y mejora la satisfacción del usuario, factores que los motores de búsqueda valoran positivamente para el posicionamiento.

Para analizarla utilizo:

Screenfly para la responsiveness

Aunque pocas son las páginas web que no son mobile friendly, haberlas, las hay. Y aunque el inspector del navegador permita comprobar cómo se ve una URL en distintos tamaños de dispositivos, resulta algo incómodo de utilizar. Screenfly sirve para exactamente lo mismo, pero con una mejor interfaz.

Solo tienes que introducir la URL y elegir el dispositivo o tamaño de pantalla que quieres probar (móviles, tablets, portátiles y monitores de escritorio…). Puedes alternar entre orientación vertical y horizontal, así como personalizar la resolución para adaptarla a dispositivos concretos.

Te sirve para detectar problemas de diseño, menús que no funcionan o elementos que se descolocan en diferentes tamaños de pantalla. No requiere registro y es rápida.

Colour Contrast Checker para la accesibilidad del color

Colour Contrast Checker es una extensión y herramienta online (ambas gratuitas) que permite comprobar el contraste entre dos colores, normalmente el texto y el fondo, según los estándares de accesibilidad WCAG 2.1.

Puedes introducir los colores usando códigos HEX, RGB o seleccionar directamente con un selector en la web. La herramienta calcula el ratio de contraste y te indica si cumple los requisitos para texto normal, texto grande y elementos gráficos, mostrando si pasa los niveles AA o AAA de accesibilidad. Además, puedes ver ejemplos de cómo se muestra el texto y guardar combinaciones para futuras consultas.

Muy útil para asegurarnos de que una web es legible para personas con dificultades visuales y que cumple la normativa de accesibilidad sin tener que recurrir a soluciones de pago.

Microsoft Clarity para heat maps y grabaciones

Seguro que conoces las mapas de calor web y las grabaciones de sesiones de usuario. Los primeros te muestran dónde hacen clic los usuarios, cómo se desplazan por la página y qué zonas reciben más atención; las segundas, te enseñan los recorridos completos por la página.

Las dos herramientas te ayudan a detectar puntos de fuga, problemas de usabilidad o elementos que no funcionan como deberían para solucionarlos y evitar el rebote de las visitas, y puedes encontrarlas en plataformas de análisis de experiencia de usuario como Hotjar (la más famosa) o Microsoft Clarity, que es la que en mi caso tiendo a utilizar porque no tiene absolutamente ninguna restricción de uso a pesar de no tener que pagar nada por ella.

Así es: puedes analizar webs con mucho tráfico sin coste. Lo mejor es que puedes cruzar los datos de GA4 (cuantitativos) con esa información más cualitativa. De esta forma puedes ver directamente en Clarity métricas como el número total de sesiones, las páginas por sesión, el porcentaje de usuarios que hacen scroll, los clics erróneos o los tiempos de carga, que al final aportan contexto al análisis.

Es muy fácil de instalar, solo requiere añadir un pequeño código en la web, y su panel es intuitivo:

10. Analítica y reporting

La analítica y el reporting permiten medir y analizar el rendimiento de la web y las acciones SEO. Es indispensable no solo para saber si la estrategia está funcionando, sino para poder tomar decisiones basadas en datos reales, identificar oportunidades de mejora y optimizar los recursos.

Para ello debemos analizar el tráfico, las conversiones, el comportamiento del usuario y el posicionamiento, sirviéndonos de al menos tres de las herramientas más utilizadas (y que no tienen ningún coste):

GA4 + Google Tag Manager

Google Analytics 4 (GA4) y Google Tag Manager (GTM) forman el tándem perfecto para medir todo lo que ocurre en tu web y, sobre todo, para entender el impacto real del tráfico orgánico en tu negocio.

GA4 ya te permite, por sí mismo, medir muchas métricas relacionadas con el SEO, como por ejemplo:

• Usuarios y sesiones por canal: puedes ver cuántos usuarios y sesiones llegan desde la búsqueda orgánica, diferenciando entre nuevos y recurrentes. Así sabes si el SEO está atrayendo tráfico de calidad y si la gente vuelve a tu web.
• Fuentes de adquisición: para descubrir qué páginas de destino o secciones del sitio generan más tráfico orgánico, y de qué canales provienen las visitas. Esto te ayuda a saber qué contenidos funcionan mejor y dónde potenciar el SEO.
• Tasa de interacción (engagement): para saber cuál es el porcentaje de sesiones en las que los usuarios realmente interactúan con la web (navegan, hacen scroll, clics, etc.). O, lo contrario, en cuáles permanecen muy poco tiempo. Ayuda a responder si el contenido atrae y retiene.
• Conversiones SEO: una vez definas como evento clave o conversión cualquier acción relevante para el negocio (envíos de formularios, suscripciones a newsletter, descargas de ebooks, solicitudes de presupuesto, compras, etc.) podrás saber cuántas se producen y llegan desde tráfico orgánico.

Ahora, imagina poder medir al milímetro lo que sucede en tu web, como si los usuarios realmente están haciendo clic en aquél banner que acabas de implementar, o si están contactando contigo mediante un CTA específico.

Con Google Tag Manager puedes medir estos y otros eventos personalizados (acciones específicas) sin tocar el código de la web, mediante las llamadas etiquetas y activadores. ¿Para qué las estoy usando yo? Principalmente, para rastrear la interacción en botones de contacto, enlaces a WhatsApp, registrar cuándo un usuario ve una sección o página concreta (como la thank you page)…

Looker Studio para hacer informes

¿Y qué hacemos con los datos y las conclusiones a las que llegamos? Plasmarlas en un word con capturas con demasiados datos y que no se entienden sin unas buenas parrafadas, o…

¿Crear un reporte o dashboard de Looker Studio con visualizaciones que muestran datos y resultados específicos? Yo, elijo esta opción.

Looker Studio (antes Google Data Studio) es la herramienta de Google para crear informes visuales conectando datos de GA4, Search Console y muchas otras fuentes.

De estas, tendrás disponibles una serie de métricas y dimensiones que puedes combinar para que la herramienta cree el gráfico que hayas escogido (barras, quesitos, líneas temporales, embudos, tablas y más).

Podrás combinar datos de tráfico orgánico, palabras clave, páginas de destino y conversiones en un solo panel visual, fácil de interpretar y compartir con el equipo o el cliente.

Además, puedes hacerlo en distintos periodos; seleccionas la fecha que te interesa y si la quieres comparar con otro periodo, y la herramienta cambia automáticamente los datos.

Aquí, por ejemplo, he dedicado una página de un reporte al tráfico del sitio web que proviene de fuentes de IA:

Por cierto: aprendí a hacer estos dashboards con el curso de Looker Studio de Álex Serrano (Chartud.io). ¡Si quieres acceder, dímelo!

11. SEO local

El SEO local engloba todas las técnicas y optimizaciones orientadas a mejorar la visibilidad de un negocio en búsquedas geolocalizadas, especialmente en Google Maps y resultados locales.

Esta técnica busca atraer clientes de zonas concretas, destacar frente a la competencia cercana y aumentar las visitas físicas o contactos desde la web. Aunque se trabaja con muchas de las herramientas que ya hemos visto, pues la web también debe optimizarse para búsquedas locales, las que tienen que ver con la ficha de negocio en Google (Business Profile) con estas:

GMB Everywhere para investigar perfiles

GMB Everywhere es una extensión gratuita que muestra información de los perfiles de Google My Business que queda oculta a simple vista cuando navegamos por ellos. Uno de esos datos es el de las categorías que tiene definidas cada competidor, tanto la principal como las secundarias, y que es uno de los aspectos decisivos a la hora de optimizar las fichas de negocio.

Además, la extensión ofrece auditorías básicas gratuitas que recogen datos básicos como dirección, teléfono, web, estado, latitud/longitud, ID de negocio, enlaces a reseñas y publicaciones. También incluye acceso directo a herramientas de Google para análisis adicionales (como PageSpeed o el test de datos estructurados).

Aunque no son datos que no puedas obtener de manera manual, se ahorra mucho tiempo. La versión gratuita tiene un límite mensual de vistas de auditoría, pero para la mayoría de usuarios que solo necesitan comparativas puntuales o auditar su propia ficha, es más que suficiente.

N.A.P Hunter para citaciones

N.A.P Hunter es otra extensión gratuita, en este caso pensada para buscar citaciones locales. Es decir, menciones del nombre, dirección y teléfono (N.A.P: Name, Address, Phone) de un negocio en directorios, webs y plataformas relevantes.

Su función principal es ayudar a comprobar la coherencia y presencia de los datos de cualquier empresa en internet, además de ayudar a coger ideas para crear y trabajar nuevas citaciones a través de nuestros competidores. Es muy útil para detectar inconsistencias, duplicados o errores en los datos publicados:

Es muy sencilla: con solo introducir los datos de tu negocio, la herramienta realiza búsquedas automatizadas en Google y muestra los resultados donde aparece tu N.A.P. Permite búsquedas ilimitadas y no requiere registro.

Right Choice para geo grids

Right Choice es una plataforma de SEO local con todas las features necesarias para gestionar, trabajar y hacer crecer fichas de negocio en Google, pero también en Bing Places: búsqueda de keywords, optimización del perfil, seguimiento de los rankings, gestión de reseñas y geo grids.

La conocí, precisamente, por los famosos mapas de posiciones o geo grids. Estos mapas muestran en qué posiciones aparece tu ficha de Google Business Profile en diferentes ubicaciones geográficas cercanas, simulando búsquedas desde distintos puntos de la ciudad o región.

En el plan gratuito puedes generar hasta 3 mapas para la misma o distintas búsquedas para comprobar si tu negocio se muestra en el top de los resultados en las áreas más estratégicas y comparar tu rendimiento con el de la competencia.

¿Necesitas más mapas? Compras una cantidad de coins (monedas) o créditos y puedes seguir creando. Así, no tienes que atarte a un plan mensual como en la gran mayoría de herramientas que ofrecen esta funcionalidad.

Y hasta aquí esta selección de las mejores herramientas de SEO gratuitas, con las que (prácticamente) todo tu flujo de trabajo está cubierto. ¿Sigues dudando entre probarlas o hacerte con algunas de pago, mucho más completas? Cuatro consejos que en su día me apliqué a mí misma y que te pueden ayudar:

• Elige herramientas según tu flujo de trabajo y presupuesto. No necesitas tenerlas todas: prioriza las que mejor se adapten a tus necesidades.
• Actualiza tu stack periódicamente. El SEO evoluciona rápido y siempre surgen nuevas opciones.
• Aprovecha los trials y versiones gratuitas para probar antes de invertir.
• Centraliza tu información para ahorrar tiempo y evitar olvidos. Por ejemplo, en una hoja de datos como esta (es, de hecho, el origen de la idea de este contenido):

Por cierto: si has encontrado útiles las herramientas que has visto por aquí y quieres la plantilla donde las tengo recopiladas, suscríbete a mi lista de correo desde la siguiente cajita y pídemela en comentarios para que te la envíe.

Ahora dime, ¿Qué herramientas utilizas tú? ¿Cuál es tu favorita? Déjamelo en los comentarios o escríbeme si estás empezando en la senda del SEO y tienes alguna duda. Y si lo que necesitas son servicios SEO freelance profesionales, puedes consultarlos directamente desde aquí abajo.

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Patricia Jorde

Redactora SEO y consultora especializada en contenidos que conectan personas y algoritmos. Ayudo a negocios a posicionar su web en internet a través de la optimización técnica y la creación de textos optimizados, útiles y pensados para convertir.

Descubre más sobre mí y cómo he llegado hasta aquí.