· Caso de éxito: optimización SEO para textos[hub], agencia de traducción ·

Datos de proyecto

De TextosBCN a textos[hub]: un giro de guion necesario

TextosBCN era una agencia de traducción de Barcelona muy consolidada y con un sello de identidad muy marcado: el amor por la traducción cultural y turística.

Pero esta especialización tan poco común y a su vez, tan buscada, no se palpaba a simple vista en su web. Así que Diana, la CEO, decidió apostar por una web que comunicase mejor aquello en lo que ella y su equipo eran expertos para robarle el corazón a más potenciales clientes.

Para conseguirlo, no solo bastaba con un rediseño o un cambio en los textos. Su proyecto tenía que ser fácil de encontrar online, así que era imprescindible trabajar el posicionamiento web.

En definitiva, necesitaba dar un giro de guion desde varios frentes, que se tradujo en:

• Un cambio de nombre: nace textos[hub]
• Un nuevo branding: logo, paleta de colores, fuentes
• Una nueva arquitectura web SEO y user friendly: nuevo menú, nuevas páginas
• Nuevos contenidos, esta vez optimizados para SEO
• Un rediseño desde 0: nueva distribución y nuevas creatividades

¿El resultado? Una nueva web de servicios lingüísticos y de traducción trabajada sobre la base de una estrategia SEO on page, y materializada en una estética y una distribución totalmente diferentes a la original.

El diagnóstico: valorando el estado SEO inicial de TextosBCN

Se partía de la idea de que TextosBCN apenas posicionaba. ¿Pero y si los usuarios estaban llegando a la antigua por algunas palabras clave relevantes? No podíamos desaprovecharlas.

Así que me hice estas preguntas: ¿De qué nivel de tráfico web (visitas) partimos?, ¿Posiciona ya la web para keywords de negocio interesantes?. El objetivo era no perder aquello que sí estaba funcionando y mantenerlo en la nueva web.

Pero para tener una panorámica general del punto de partida del proyecto y entender por qué no estaba atrayendo visitas, también revisé su estado de optimización.

Estado de la arquitectura web

Para encontrar un servicio, había que bucear en páginas del menú demasiado generalistas, alargando la trayectoria de clics. Por lo tanto, había que mostrar de forma más intuitiva y accesible los servicios de la agencia en un nuevo menú, y optimizar un footer que no incluía ningún enlace clave para el negocio.

La hoja de ruta para textos[HUB]: el proceso de trabajo de optimización SEO a seguir

De los prototipos a las implementaciones finales

Una vez hechas las investigaciones y conociendo a fondo el negocio, vienen los primeros prototipos: del menú de navegación, del footer, de la posible distribución de la home, de los contenidos para todas las páginas de servicios…

Aquí tienes algún que otro ejemplo de borrador y de cómo se plasmó en la web:

Nuevo menú de navegación optimizado

✓ Servicios a un clic de distancia
✓ Categoría de sectores de especialización
✓ Acceso directo a pedir presupuesto

Nuevo footer optimizado

✓ Nueva página de FAQs
✓ Enlaces a landings de especialización
✓ Información de empresa + botón de contacto

Nuevo contenido optimizado

✓ Keywords de servicios
✓ Botón CTA a solicitud de presupuesto
✓ Fusión de PAA de Google + preguntas habituales de clientes

La rueda del SEO no para: siguientes pasos

Una vez vivita y coleando, la web no se puede dejar estática, hay que seguir alimentándola. Lo que haremos, será:

1. Analizar y mejorar

La web de textos[hub] ya está en el aire y, pensando en los siguientes pasos, hemos dejado instaladas dos herramientas esenciales: Google Analytics y Google Search Console, que nos van a permitir:

• Monitorizar el tráfico y el flujo de visitas por las páginas
• Comprobar la evolución de la indexación y el rastreo en Google, y el posicionamiento de la web a lo largo del tiempo
• Detectar nuevas oportunidades de keywords a incluir en el contenido para re-optimizar constantemente
• Mejorar aquellos puntos donde se produzca una mayor fuga de usuarios

2. Seguir impulsando el posicionamiento

La segunda fase de este proyecto será crear contenido de valor, aprovechando la experiencia y la autoridad en el sector de la marca, para cubrir otras búsquedas de usuario. Lo haremos poniendo en marcha una sección de blog, a la que llevaremos tráfico desde las principales redes sociales de la empresa.

¿Curiosidad por ver cómo encaro el proceso de trabajo del blog y los resultados que vamos obteniendo?

1. Vuelve a pasarte por este caso de éxito en unas semanitas (déjame un comentario si quieres que te avise por e-mail 😉).
2. Échale un ojo a mi servicio de optimización SEO, la base que tu web tiene que tener lista antes de publicar de forma recurrente. Justo lo que has leído en este caso de éxito.