15 acciones para mejorar las métricas SEO de posiciones de tu web 🚀

¿Las posiciones de tu web no acaban de mejorar? Puede que nunca hayas optimizado tu web para posicionar en buscadores, que lo que hayas implementado no te esté dando el resultado que esperabas.

En cualquiera de los dos casos, no es suficiente con aplicar las técnicas de posicionamiento básicas y se necesitan métodos algo más sofisticados para que un sitio web mejore su ranking de posicionamiento SEO.

Se trata de técnicas no necesariamente más complejas ni difíciles de llevar a cabo, pero que seguro que no todos tus competidores conocen. Son ases en la manga que tenemos los profesionales para cuando una web se resiste a aumentar su SEO 😏.

Si quieres conocerlas, ¡sigue leyendo! Te las cuento todas con ejemplos y capturas para que puedas ponerlas en práctica tú mismo/a si te animas.

Cómo saber si puedes mejorar tus métricas SEO y cuáles son importantes

Sé que estás decidido/a subir el SEO de tu web, pero antes de obsesionarte con aplicar nuevas tácticas, necesitas comprobar si existe margen real para mejorar tus posiciones en Google.

Para eso no basta con mirar cuántas visitas recibes desde el panel de control de tu CMS, sino que debes interpretar unas cuantas métricas SEO clave en las distintas herramientas SEO por excelencia​: Google Search Console, Google Analytics y Page Speed Insights, también de Google.

Empecemos por las cuatro más básicas, y que están en el informe «Rendimiento de Google Search Console: clics totales, impresiones, CTR medio y posición media.

Por regla general, si tus impresiones suben pero los clics no, el problema suele estar en cómo se muestran tus resultados (titles, metadescriptions, rich snippets); si la posición media mejora, pero el tráfico no despega, seguramente estés creciendo en keywords con poco volumen o poco negocio detrás.

A partir de aquí, entran en juego otras métricas que te ayudan a saber si tu web puede seguir escalando:

• Tráfico orgánico mensual: ver su evolución en Search Console y Analytics te confirma si las mejoras de posicionamiento SEO se traducen en visitas reales.
• Palabras clave posicionadas: cuántas keywords traen tráfico y en qué rangos de posición estás (top 3, top 10, top 20).
• Páginas indexadas y cobertura: errores de indexación, avisos y páginas excluidas que impiden que ciertos contenidos entren ni siquiera en la carrera del ranking.
• Core Web Vitals y métricas de velocidad (LCP, CLS, FID, FCP…): te indican si el rendimiento técnico limita que tus URLs escalen frente a competidores más rápidos.
• Dominios de referencia y calidad de enlaces: cuantos más sitios relevantes te enlazan, más fácil resulta que Google confíe en tu contenido y lo empuje hacia arriba.

Cuando alineas estas métricas y ves que avanzan en la dirección correcta (mejor posicionamiento medio, más palabras clave útiles, mejor rendimiento técnico, backlinks de calidad), tienes una señal clara de que tu web no solo puede subir, sino que ya está construyendo el camino para consolidar esas posiciones SEO.

Las 15 acciones para mejorar las posiciones de tu web

Ahora toca actuar para mejorar tus métricas SEO y convertir esos datos en crecimiento real. En el resto del artículo tienes 15 tips muy concretos (desde reoptimizar contenidos hasta trabajar backlinks o el SEO local), así que este apartado funciona como mapa general para que sepas qué toca priorizar.

A grandes rasgos, vas a trabajar tres grandes bloques:

• SEO de contenidos: investigar nuevas consultas, actualizar información, mejorar la estructura de tus textos y responder mejor a la intención de búsqueda, tanto con contenido tendencia como con secciones evergreen y FAQs.
• SEO técnico y de experiencia de usuario: revisar la legibilidad, la usabilidad, la versión móvil, la velocidad de carga y las Core Web Vitals para que tu web cargue rápido, se entienda y resulte cómoda de usar.
• Autoridad y visibilidad externa: ganar enlaces de calidad, trabajar tu presencia en otros sitios (guest posts, perfiles de negocio locales) y facilitar el rastreo con un sitemap bien configurado e indexación controlada.

Si sigues las 15 acciones que se desarrollan a continuación con esta visión global en mente, no solo mejorarás posiciones en las SERPs, también consolidarás una base de SEO mucho más sólida que se reflejará en más visitas a tu web.

1. Reoptimiza tu contenido SEO con nuevas consultas de usuario

Si eres de los que publica una página o un artículo y no lo vuelve a revisar nunca más, ¡ERROR! ⚠️

Aunque en su día investigases las palabras clave que tenías que incluir, es muy posible que con el tiempo surjan nuevas búsquedas. La reoptimización de contenido te permite descubrirlas y aprovecharlos para mejorar el posicionamiento SEO muy rápido.

Es una estrategia muy efectiva y sencilla pero, por desgracia (o suerte para los que sí lo hacemos), muy infravalorada. Mira: no necesitas herramientas de pago, tan solo tener vinculada la herramienta Google Search Console a tu sitio web.

Gracias a ella podrás saber para qué palabras clave o consultas de usuario tienes visibilidad y ver su posición en Google. Lo brutal es que esta herramienta detecta keywords que no has incluido en tu contenido, pero para las que estás apareciendo en el buscador.

Reciben el nombre de keywords de oportunidad, porque como ya estás posicionando de forma indirecta por ellas, tan solo tienes que incluirlas en el contenido para escalar a los primeros puestos de las SERPs.

Aquí, esta fue la consulta nueva que detecté para un artículo sobre marcas de aceites esenciales:

En mi caso, añadí un nuevo apartado H2 y desarrollé nueva información para esa búsqueda. Pero hay otras posibles estatregias:

• Incorporarlas de forma natural en texto.
• Modificar elementos de la página como el title o la metadescription.
• Añadir algún que otro encabezado o modificar los existentes.
• Crear contenido nuevo enfocado en uno de esos términos nuevos.

Después de realizar las actualizaciones, te recomiendo enviar la URL del contenido reoptimizado o nuevo a través de la herramienta de indexación de Google Search Console (solo tienes que introducir la dirección en la barra de búsqueda superior y te aparecerá la opción):

Esto acelera el proceso de rastreo e indexación por parte de Google, permitiendo que tus mejoras se reflejen más rápidamente en los resultados de búsqueda y puedas aparecer en el buscador.

❗¡Sobre todo! La reoptimización de contenido no debe hacerse una única vez, sino de manera rutinaria cada pocas semanas. Así, mantendrás tu contenido siempre actualizado con nuevas búsquedas y aumentarás tu SEO constantemente.

2. Actualiza la información para trabajar la frescura del contenido

Ante la avalancha de contenido que ha supuesto el surgir de la IA, Google está valorando cada vez más que la información que aparece en sus resultados sea reciente y verídica. Esta importancia se remonta a 2011, cuando Google implementó el algoritmo Freshness, diseñado para priorizar contenido actualizado en los resultados de búsqueda.

Pero ojo, porque no debemos malinterpretar eso y aplicarlo a pies juntillas en todos nuestros contenidos, sino en aquellos donde la información es susceptible de cambiar.

Por ejemplo, en todos estos tipos:

• Noticias y eventos actuales: necesitan actualizaciones constantes para mantener su relevancia.
• Información sobre productos y servicios: las especificaciones, precios y disponibilidad deben mantenerse al día para evitar confusiones.
• Contenido relacionado con tecnología: dado los rápidos avances, este tipo de información queda desactualizada rápidamente.
• Datos estadísticos y estudios de mercado: la información cuantitativa tiende a cambiar con el tiempo y requiere actualizaciones periódicas.
• Contenido sobre salud y medicina: las recomendaciones médicas y la información sobre tratamientos pueden cambiar con nuevas investigaciones.

Para saberlo, fíjate en la consulta y en la intención de búsqueda que hay detrás. Si un usuario busca «mejores robots de cocina 2025», lo más probable es que quiera obtener un listado de modelos recientes:

Esto no te pasará con una receta o un tutorial de una tarea cotidiana, contenidos que no tienen por qué cambiar año tras año.

Si dudas ante actualizar un contenido o no, lo mejor es investigar las novedades alrededor de ese tema para confirmar si necesitas poner al día una publicación para mejorar su SEO. Algunas formas de hacerlo:

• Comprobando si ha surgido alguna tendencia emergente con Google Trends.
• Revisando si hay noticias recientes que tengas que ver con la temática, en Google News.
• Identificando nuevas preguntas de usuario con Also Asked, Answer Socrates o el apartado de Otras Preguntas en la propia página de resultados de Google.
• Detectando keywords de oportunidad con Google Search Console (lo que hemos visto en el primer apartado).

Si hay novedades, ponte manos a la obra y añade nueva información, revisa y actualiza datos estadísticos y referencias, mejora los ejemplos y los casos de estudio que cambiándolos por otros más recientes…

⚠️ Evita la tentación de cambiar la fecha de tu artículo sin haber modificado ni una coma. Google lo ve como una práctica de manipulación del posicionamiento, tal y como recoge en sus directrices: «¿Cambias la fecha de las páginas para que parezca que están actualizadas cuando el contenido no ha cambiado de forma sustancial?»

3. Formatea y reestructura la información para hacer más legibles los textos

La legibilidad de tus contenidos contribuye a la experiencia del usuario en tu página web, que puede ser positiva o negativa. Lo que sea, Google lo sabrás mediante ciertas señales. Por ejemplo, el tiempo de permanencia.

¿Y qué puedes hacer para que lectores permanezcan varios minutos leyéndote? Formatear tus artículos o páginas para guiar la lectura de las personas y mantener su atención el mayor tiempo posible.

Tan fácil como aplicar algunas técnicas de escritura orientada a SEO:

1. Captura la atención del lector desde el primer párrafo. Utiliza preguntas retóricas, datos sorprendentes o anécdotas relevantes.
2. Jerarquiza la información usando encabezados (H2, H3, H4) para estructurar el contenido.
3. Usa subtítulos descriptivos que resuman el contenido de cada sección e incluyan una keyword relacionada con la temática.
4. Incluye la palabra clave o consulta que cubres (o una variación) en las primeras 100 palabras de cada apartado; esto le confirmará al usuario que le vas a hablar de lo que le interesa.
5. Los párrafos, mejor cortos, de 2-3 líneas con frases directas y concisas. Cuestan menos de leer, sobre todo en dispositivos móviles.
6. Las listas numeradas o con viñetas también son bienvenidas para facilitar la lectura.
7. Facilita el escaneo resaltando puntos clave y palabras importantes con negritas.
8. Simplifica el lenguaje. Evita usar jerga técnica y emplea un tono conversacional para conectar con el lector.
9. Añade imágenes, infografías o vídeos para romper bloques de texto demasiado largos y/o densos.
10. Facilita un resumen del contenido al principio con una tabla de contenidos.
11. Añade enlaces internos para favorecer la interacción y permanencia del lector.

Esto es el símil a trabajar la usabilidad o UX en el diseño de un site: hacerlo ayuda a retener a los lectores, reduce la tasa de rebote y (colateralmente) mejora el posicionamiento web.

4. Identifica y corrige problemas de usabilidad en el diseño

Precisamente la usabilidad (UX) de tu site es otro de los factores que influyen en esas señales de interacción de usuario que le llegan a Google. Se refiere a la facilidad con la que los usuarios pueden encontrar la información que buscan o completar tareas específicas para alcanzar sus objetivos (por ejemplo, meter un producto en su carrito).

En términos simples, es la medida de la calidad de la experiencia del usuario al interactuar con una página web, algo que para Google es prioritario a la hora de posicionar una página.

Un sitio web es intuitivo, fácil de recordar y accesible por las personas que tienen algún tipo de discapacidad, gracias a que tiene muy trabajado todo lo que tiene que ver el diseño, la navegación y la interactividad:

• Tienen un menú claro, con etiquetas de texto descriptivas y una arquitectura optimizada en términos de SEO.
• Las páginas están bien estructuradas en secciones lógicas que facilitan la navegación .
• Los botones están bien ubicados y funcionan, al igual que los formularios.
• El tamaño de fuente de los textos es suficientemente grande (mínimo 16px) y el tipo de letra es legible.
• Los colores de fondo no generan un contraste molesto y permiten leer cualquier texto.
• La velocidad de carga es óptima y no es necesario esperar a que la página responda al realizar una acción.
• La adaptabilidad a distintos dispositivos móviles, tablets y otras pantallas es total.

Todo esto garantiza visitas satisfactorias a tu sitio web que pueden acabar en ventas y que te recuerden para una próxima vez.

5. Elimina anuncios y otros elementos que empeoren la experiencia de usuario

Son muchos los sitios web que consiguen un buen posicionamiento SEO y que lo arruinan cuando deciden monetizar su contenido. ¿Cómo? Con anuncios.

Lo único que consiguen es molestar al usuario, interrumpirle en lo que estaba pretendiendo hacer (puede ser leer, inscribirse a una lista de correo, comprar…), frustrarle y provocar que se marche.

Esto mismo me sucedió intentando leer un artículo. No pude continuar porque un ad me tapaba el texto:

A la larga, esta y otras malas prácticas de SEO pueden dañar tu reputación, porque muchos usuarios asocian los anuncios a contenidos de baja calidad y salen de las páginas en cuanto los detectan (una señal pésima para Google).

Tranquilo: no todo es blanco o negro y puedes utilizar ads siempre que lo hagas con cabeza y mirando de no interferir en el recorrido de tus visitantes. ¿Qué tal en una barra lateral, como en este ejemplo? 👇

Otras 3 claves innegociables (para mí) a la hora de colocar anuncios en tu web:

• Que estén alineados con el tema y el público del contenido (generan menos rechazo si son afines a los intereses de los usuarios).
• Que tengan un diseño atractivo y profesional, acorde al estilo de la web, para minimizar la sensación de spam.
• Que respeten los espacios y los tiempos del contenido. Mejor entre apartado y apartado, que en medio de un texto. También es más adecuado al principio y al final de todo el contenido, o en una barra lateral.

¡Ah! Esto también aplica a los pop-ups y vídeos que se autoreproducen sin que nadie se lo haya pedido. Mal manejados, se cargan la experiencia de usuario.

6. Revisa y mejora los elementos del SEO On Page en todas tus URLs

Puede que no les prestaras la atención que merecen cuando construiste su web, que se te pasase optimizar alguno o que, directamente, te olvidaras de ellos.

En cualquier caso, es un error porque Google utiliza los elementos SEO on page para saber de qué tratan las páginas y para qué keywords pretenden posicionar.

Así que como primera medida de saneamiento te recomiendo instalarte la extensión Detailed SEO y revisarlos todos:

• Title y metadescription: podrás comprobar si los has redactado e incluido las palabras clave que te interesen para esa página.
• Orden de encabezados: verás qué jerarquía tienes establecida en el contenido y si estás cumpliendo el orden en los niveles de H1, H2, H3, etc. Si no, sabrás dónde tienes que corregirlo.
• Keywords en contenido: la extensión te chivará la densidad de las palabras clave en el texto. Podrás valorar si estás cayendo en el relleno de palabras clave (penalizado por Google), o si estás en un porcentaje adecuado (entre el 1% y el 2%).
• Etiquetas alt y title en imágenes: conocerás en cuántas te ha faltado rellenar estos campos, y qué texto y keyword pusiste en las que sí los tienen.
• Peso y formato de imágenes: algunas extensiones también te indican estos dos aspectos (ya sabes que cuánto más ligeras, menos ralentizan tu web). Comprueba si ya te has sumado al formato de imagen más moderno, el AVIF.
• Nombre de archivo de imágenes: según la extensión, también lo visualizarás. Cámbialo en aquellas que sea muy genérico, como «IMG_1234.avif». Es mejor que describa el contenido de la imagen, como por ejemplo «playa-castelldefels.avif».

Por cierto: ya que estás en plena reoptimización de estos elementos, no olvides lo que hemos visto en el primer apartado. Es la ocasión perfecta para detectar alguna palabra clave con potencial de catapultar el posicionamiento de tus páginas e incluirla.

7. Implementa listas en H3 para ganar fragmentos destacados

Durante tu proceso de revisión del SEO On Page, presta especial atención a la presencia de encabezados H3.

Si apenas están presentes, voy a darte un motivo para utilizarlos más: pueden servirte para obtener fragmentos destacados o rich snippets en Google, si los utilizas en tu contenido en forma de lista.

Por ejemplo, este es un ejemplo de rich snippet para una lista de pasos:

Lo único que tienes que hacer es convertir tus listas numeradas o de viñetas en estos encabezados, conservando la numeración, y detallarlas con información de valor.

Para que se entienda, aquí tienes un ejemplo de una lista numerada normal pasada a una lista con encabezados H3:

¿Lo ves? No solo das más información útil al usuario, sino que aumentas las posibilidades de que Google seleccione tu contenido para un fragmento destacado, porque lo has dotado de una estructura fácil de leer.

Este sin duda mi tip favorito para mejorar el posicionamiento SEO en Google👌.

8. Comprueba si eres mobile friendly (y si no, optimiza tu web para móviles)

El tráfico desde dispositivos móviles ha superado al tráfico desde ordenadores de escritorio en los últimos años. Debido a esta tendencia, Google ha adoptado un enfoque de Mobile-First Indexing, por el que utilizaría la versión móvil del contenido de un sitio web para su indexación y clasificación en los resultados de búsqueda.

Esto significa que la experiencia móvil tiene que ser impecable en todo tu sitio web. Para ello, el motor de búsqueda recomienda utilizar un diseño adaptable o responsive, que se renderiza de manera diferente según el tamaño de la pantalla.

Así, la configuración y el contenido de las páginas va a ser idéntico (metadatos, encabezados, imágenes, vídeos, texto…), pero se va a adaptar sin romperse a cualquier dispositivo móvil.

Puedes comprobar si tu site web es mobile friendly con Lighthouse, una herramienta de Google que evalúa la capacidad de respuesta y la usabilidad en dispositivos móviles:

Además, te da toda la información que necesitas para mejorar uno de los aspectos más importantes: la velocidad de carga (protagonista del siguiente consejo).

9. Si tu web es lenta, mejora la velocidad de carga o no posicionarás

La velocidad de carga es un factor de posicionamiento web desde 2010 en ordenadores, y desde 2018 en móviles. Así que, entre dos o más páginas que ofrecen un contenido similar, Google premiará con el primer puesto a la más rápida.

¿Por qué? Porque para él es sinónimo de una mejor experiencia del usuario. En palabras del equipo de Búsqueda del gigante de Mountain View:

Los usuarios quieren encontrar respuestas a sus preguntas rápidamente, y los datos demuestran que a las personas les importa la velocidad de carga de sus páginas.

De hecho, descubrieron que el rebote de los usuarios aumenta cuantos más segundos pasan:

¿Y cómo puedes saber tu página web es lenta? Aquí también puedes usar Lighhouse, aunque PageSpeed Insights está más centrada en este aspecto. Con ambas puedes visualizar tu puntuación para varias métricas clave que evalúan la rapidez, la interactividad y la estabilidad visual de la página:

• FCP (First Contentful Paint): mide el tiempo desde que el usuario solicita la URL hasta que cualquier parte del contenido de la página se renderiza por primera vez en la pantalla. Es una métrica importante porque indica a los usuarios que algo está sucediendo.
• LCP (Largest Contentful Paint): mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento de contenido más grande visible en la ventana gráfica. Este puede ser una imagen, un vídeo o un bloque de texto grande.
• TBT (Total Blocking Time): mide el tiempo total durante el cual la página está bloqueada y no responde a la entrada del usuario.
• CLS (Cumulative Layout Shift): mide la estabilidad visual de una página al cuantificar cuánto se desplazan los elementos visibles en la ventana gráfica mientras la página se carga.

Dos de ellas forman parte de lo que Google denomina Web Vitals, métricas vitales o esenciales de rendimiento web. Digamos que son los mínimos con los que hay que cumplir, porque además son un factor de ranking desde el año 2021.

Para mejorar los dos grupos de métricas hay varias optimizaciones técnicas que puedes llevar a cabo, pero vamos antes a ahondar un poco más en estas últimas, que son las que tienen más peso.

10. Verifica tus Core Web Vitals y mejora tu rendimiento web

Ya hemos visto arriba lo que son las (Core) Web Vitals y su importancia, ¿pero cuáles son exactamente?

• Largest Contentful Paint (LCP): vieja conocida. Un buen LCP debe ser de 2,5 segundos o menos.
• First Input Delay (FID): este es nueva, y mide el tiempo que tarda una página en responder a la primera interacción del usuario. Un buen FID debe ser de 100 milisegundos o menos.
• Cumulative Layout Shift (CLS): también lo hemos visto arriba. Un buen CLS debe ser de 0.1 o menos.

¿Cómo saber si estás dentro de los rangos recomendados? Entrando en el informe «Métricas web principales» en Google Search Console, donde verás algo como esto:

Este informe muestra el rendimiento de tus páginas según datos de uso reales, agrupados por estado (Deficiente, Necesita una mejora, Buena) y tipo de métrica (LCP, FID, CLS).

Para mejorar estas métricas y que esto ayude a tu posicionamiento SEO, tienes que poner el foco en la velocidad de carga, pues afecta directamente a cada una de las Core Vitals. Para saber qué tendrías qué optimizar, consulta los informes de Lightouse o de Page Speed Insights, que son muy detallados en sus recomendaciones:

Para que te hagas una idea del tipo de cambios técnicos que tendrías que implementar, he resumido los más comunes en esta tabla, junto a la métrica de velocidad de carga y de Web Vital que mejoran:

Antes, recuerda hacer un diagnóstico para valorar si realmente tienes un problema de rendimiento y de velocidad web. Y, si es así, intenta establecer el origen para priorizar las acciones necesarias (no siempre es necesario aplicar todo lo que ves en tabla) y mejorar tu SEO cuanto antes.

11. Crea contenido tendencia para destacar en Discover y News

Dejamos a un lado los consejos de tipo técnico para meternos de lleno en el corazón del SEO de contenidos. Y es que, ¿cómo vas a conseguir una buena visibilidad si no creas contenidos con keywords por las que puedas posicionar y convertirte en un referente?

Ojo: siempre, palabras clave relacionadas con tu negocio y que tus clientes potenciales busquen 🔍. De todas formas, yo no te voy a proponer la típica estrategia long tail. En el fondo, tiene algo de esto, pero con un foco distinto.

Lo que te recomiendo es detectar tendencias y aprovecharlas para hacerte ver de forma instántanea y generar un tráfico explosivo en tu web 💣.

Me explico: esto, el contenido tendencia, se refiere a cubrir temas que están en el centro de la conversación pública, como noticias de última hora, eventos importantes, tendencias de mercado y temas virales.

Las ventajas de esta estrategia son obvias:

• Atraes a un mayor número de visitantes a tu sitio web
• Creas contenido fresco, de ese que tanto valora Google
• Más posibilidades de aparecer en Google Discover y Google News

Atento a lo último: ¡aparecer en la sección de noticias de Google y en el Discover de decenas de miles de móviles! Según la UCM de Madrid, esta plataforma es la principal fuente de adquisición de visitas de las webs a nivel mundial y la utilizan más de 1000 millones de personas. Imagina a qué niveles puede aumentar esto tu posicionamiento web 🚀.

¿Cómo saber cuáles son los temas que están en boga en tu sector? Con Google Trends, una herramienta gratuita pensada para esto. Buscando cualquier término relacionado con tu negocio podrás identificar qué temas están ganando popularidad en las últimas horas y, si eres rápido, crear el contenido antes que tu competencia.

Mira, por ejemplo, todas las consultas de usuario que detecto buscando por «MacBook»:

Son tantos sus usos, y sus posibilidades, que necesitaría dedicarle un contenido completo. Sobre todo, porque es una estrategia poco explotada, pero que funciona realmente bien. ¿Te interesa? Deja un comentario para que lo tenga en cuenta.

12. Identifica preguntas de usuario y respóndelas en forma de FAQs

Hay otra vertiente de la creación de contenido SEO, la evergreen o atemporal, que se centra en cubrir cuestiones de carácter perenne, que no cambian, y que mantienen su demanda año tras año.

Es el caso de las preguntas que se hacen los usuarios acerca de un producto, un servicio o cualquier otra temática, y que aparecen en el propio Google:

Lo que te propongo es que completes los contenidos que ya tienes o bien crees nuevos enfocados a estas dudas, si crees que puedes hablar largo y teniendo sobre ellas. Si no, basta con añadir un apartado de preguntas frecuentes al final del artículo o de la página de servicio.

En uno y otro caso tienen que estar bien elegidas, porque la finalidad de cada tipo de URL es distinta según la intencionalidad del usuario:

🅰️ Por ejemplo, en una página de servicio, es más efectivo incluir preguntas orientadas a la transacción, como «¿Cómo puedo contratar [servicio]?» o «¿Cuáles son los beneficios de [servicio]?»

🅱️ En cambio, en un artículo informativo, las preguntas pueden ser más educativas, como «¿Qué es el SEO semántico?» o «¿Cómo mejorar la velocidad de carga de una página web?»

La ventaja de incluir FAQs o preguntas frecuentes y sus respuestas, es que derribas barreras de compra en cuanto aparecen (en el caso de los servicios). En cuanto al SEO, esta práctica impacta en él de forma muy positiva, porque:

1. Trabajas mejor la intención de búsqueda: sin quererlo, estarás dándole al caña al SEO semántico, que consiste en proporcionar información más allá de las palabras clave exactas para enriquecer el contexto y el significado del contenido.
2. Facilitas la comprensión del contenido: completando el significado, es de cajón que se va a entender mucho mejor tu propósito. Esto, sin duda, anima a Google y compañía a ofrecerte como resultado relevante.
3. Tienes más probabilidades de posicionar bien: las preguntas de usuario no dejan de ser keywords long tail, que al ser más específicas suelen tener menos competencia en los motores de búsqueda.

Todo esto se cumplirá en la medida que puedas proporcionar respuestas más completas y detalladas que las de tus competidores. También, si investigas más a fondo que ellos y detectas consultas no explotadas. Sírvete de Also Asked o Answer the Public (en la captura, la primera 👇).

Un consejo: créate un calendario editorial para controlar para qué páginas ya has encontrado FAQS y planificar cuándo y dónde se publicarán con sus respuestas. Así, te aseguras cubrir todos los temas relevantes y que tienes todo tu contenido optimizado.

13. Escribe artículos de invitado en otros blogs para ganar backlinks (y autoridad)

Creando contenido te das a conocer a tu audiencia, pero cuando empiezas, no es tan fácil posicionar. El motivo es que tu dominio parte de una autoridad baja, que has de alimentar con acciones como la que vengo a sugerirte: el guest posting o guest blogging.

Es una estrategia de marketing de contenidos que consiste en escribir artículos como autor invitado en blogs externos que abordan temáticas complementarias a la tuya.

Esta práctica es beneficiosa tanto para el dueño del blog, que recibe buen contenido, como para el autor invitado, que gana backlinks de calidad (que son los encargados de transmitir esa autoridad que tanto te interesa aumentar).

Importante: tus huéspedes deben cumplir con los requisitos de afinidad tópica o temática, y tener una autoridad de dominio cuanto más alta, mejor.

Como esta estrategia puede ser complicada de llevar a cabo si no tienes contactos u otras formas de generar estas colaboraciones, también puedes participar en foros para ayudar a otros usuarios y, de paso, derivarles a tu blog.

Otra opción es apostar por crear contenido detallado y bien investigado con datos de cosecha propia, como estudios. Suelen enlazarse muy bien de manera natural.

¡Ah! Y no te obsesiones con los follow y los no follow; lo importante es tener un perfil de enlaces equilibrado. Si te interesa, hablamos de esto otro día 😉.

14. Crea un perfil de Google Business, Bing Places o Apple Maps para mejorar tu SEO local

¿Sabes cómo puedes ganar mucha visibilidad extra? Creando un perfil de empresa en plataformas como Google Business, Bing Places o Apple Maps para hacer posicionamiento SEO local.

Ese perfil provocará que, cuando un usuario busque una empresa similar a la tuya, o un servicio concreto, aparezcas mediante una especie de ficha destacada en el buscador:

Por lo tanto, con este pequeña acción puedes tener una presencia multiplataforma que va a aumentar muchísimo las posibilidades de que seas encontrado por clientes potenciales que buscan servicios locales.

Precisamente en esto radica el único inconveniente que tiene esta técnica: que debes tener un negocio local con una sede física (si es así, tu prioridad al invertir en SEO debe ser el posicionamiento local).

Así, puedes posicionar para consultas del tipo: «Asesoría fiscal cerca de mí», «Gestoría en [tu ciudad]», «Consultor financiero [tu barrio]», «Asesoría laboral abierta ahora»…

Como puedes ver en estos ejemplos, lo mejor es que apareces en varios lugares de Google, en concreto:

• En los resultados de búsqueda local («3-pack» o «Local Pack»)
• En los mapas integrados en resultados de búsqueda
• En las aplicaciones de mapas (Google Maps, Apple Maps, Bing Maps)
• En los paneles de conocimiento en resultados de búsqueda

Además, puedes optar a inscribirte en directorios locales, que te darán visibilidad y un bonito enlace que apuntará a la URL que elijas de tu site (por lo general, la home o una landing de ubicación).

15. Envía tu sitemap si no lo has hecho aún y solicita la indexación de tus URLs

¿Sabías que, por muchos cambios que hagas en tu web, tu SEO no va a mejorar si Google no se da cuenta de ellos? Mejor dicho, si sus rastreadores no llegan a tu web. Para conseguirlo, pueden:

1. Seguir los enlaces que vienen de otros sitios web y, una vez en el tuyo, recorrerse todas sus URLs saltando entre los enlaces que las unen (de ahí la importancia del enlazado, tanto externo como interno, un básico para poder aparecer en Google).
2. Leer tu sitemap para entender en apenas unos segundos toda la estructura de tu site y conocer cuándo ha sido su última actualización, e ir directamente a comprobarla.

Este archivo es un must have, porque ayuda a garantizar que todas las nuevas URLs sean descubiertas e indexadas por los motores de búsqueda.

No entraremos aquí en cómo crearlo, porque si tienes tu web en WordPress es tan fácil como pedirle a un plugin de SEO que lo genere y lo actualice automáticamente. Tú solo tendrías que introducir en Google Search Console su dirección (https://tudominio.es/sitemap_index.xml), aquí:

Puedes hacer esto mismo en Bing Webmaster Tools, pues Bing es otro de los buscadores más utilizados. Haz de la paciencia tu mayor virtud, porque tendrás que esperar al menos una semana (así de impreciso es nuestro querido Google):

Por suerte, es mucho menos de lo que tardarías si no recurrieras a este sistema. Y después de aplicar todos estos consejos para mejorar tu SEO, lo interesante es ver los frutos cuanto antes, ¿no?

Si quieres acelerarlos, tienes toda la información de mis servicios por aquí debajo. ¿Tienes dudas? Déjame un comentario o, mejor aún, escríbeme 📧.

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Patricia Jorde

Redactora SEO y consultora especializada en contenidos que conectan personas y algoritmos. Ayudo a negocios a posicionar su web en internet a través de la optimización técnica y la creación de textos optimizados, útiles y pensados para convertir.

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