Cómo crear una estrategia de SEO y marketing de contenidos en 13 pasos 📝

Si alguna vez te has enfrentado a la dicotomía de apostar por el marketing de contenidos o el SEO en tu web y estás buscando una respuesta, siento decirte que no tienes elección, porque solo funcionan cuando se entienden como parte de una misma estrategia. 

Esta recibe el nombre de marketing de contenidos SEO y en este artículo quiero explicarte por qué es tu mejor baza para ataer visitas y convertirlas en ventas de forma totalmente orgánica. Para llegar a esta conclusión, antes veremos:

• En qué consisten y sus principales diferencias.
• Sus ventajas para tu negocio, cuando trabajan juntos.
• Cómo puedes empezar a integrarlos en tu web.

De aquí, y si llegas al final, pasarás a conocer cómo trabajarlos paso a paso en una estrategia de contenidos SEO conjunta. ¿Quieres ir abriendo boca? Echa un ojo al índice, y empezamos.

¿Qué es el marketing de contenidos SEO?

El marketing de contenidos SEO (SEO content marketing) es la estrategia que combina la creación de contenidos útiles con la optimización para buscadores para atraer tráfico orgánico cualificado.

Su objetivo no consiste solo en generar visitas, sino en crear publicaciones que den respuesta a las búsquedas, necesidades e intereses reales de una audiencia para transformar esa visibilidad en oportunidades de negocio.

Y es que el contenido es uno de los pilares más importantes del SEO, porque es la principal forma que tiene Google de entender de qué trata una página y decidir si merece aparecer en los resultados de búsqueda.

Por eso, una web tiene muy difícil posicionarse de forma estable si no cuenta con una estrategia de contenido relevantes para SEO y AEO (las nuevas inteligencias artificiales), aunque tenga una buena base técnica.

Para conseguirlo, el SEO aporta información sobre búsquedas, intención de usuario y oportunidades de posicionamiento, mientras que el content marketing transforma esos datos en piezas útiles y relevantes.

¿Cuál es la relación entre el SEO y el marketing de contenidos?

El SEO y el marketing de contenidos trabajan de forma conjunta para atraer tráfico cualificado que convierta, es decir, que realice una acción en el sitio.

Para ello, el posicionamiento SEO se encarga de identificar posibles temáticas, analizar intenciones de búsqueda y optimizar la visibilidad de toda la web, emientras que el marketing de contenido transforma esa información en contenidos alineados con las necesidades del usuario.

Por eso ambas disciplinas se complementan tan bien. El SEO aporta datos y dirección estratégica; el contenido convierte esa estrategia en experiencias útiles para el usuario.

Dentro de esta relación, el SEO ayuda a definir aspectos como:

• Qué temas tienen demanda.
• Cómo buscan los usuarios esa información.
• Qué intención hay detrás de cada búsqueda.
• Qué estructura necesita el contenido.
• Cómo organizar la arquitectura y el enlazado interno.

El SEO content marketing utiliza toda esa información para crear contenido optimizado para cada etapa del customer journey o proceso de compra, formado por distintas fases:

Así, en vez de trabajar de forma aislada, cada post pasa a formar parte de un plan de contenido SEO orientado a captar tráfico, generar confianza y facilitar la conversión.

Ventajas del marketing de contenidos para el posicionamiento SEO

El marketing de contenidos influye directamente en el posicionamiento SEO de una marca porque cada contenido cumple una función concreta dentro del negocio, ya sea educar, convencer o impulsar ventas, y esto ayuda a responder mejor a la intención de búsqueda de las personas.

Esto se traduce en más visibilidad, más autoridad y mayores oportunidades de conversión, entre otras ventajas:

• Atraes tráfico cualificado, leads y ventas: cuando eliges temas alineados con la intención de búsqueda y con tu oferta, atraes usuarios con interés real en lo que haces. El contenido deja de ser solo informativo y pasa a apoyar objetivos de negocio, siempre que esté bien planteado y optimizado.
• Construyes autoridad temática: publicar contenidos conectados entre sí y centrados en un mismo tema ayuda a que Google y los usuarios identifiquen tu especialización.
• Consigues más enlaces naturales: los contenidos útiles y bien desarrollados tienen más posibilidades de convertirse en referencia dentro de tu sector y recibir enlaces de otras webs.
• Optimizas recursos y mejoras el ROI: una estrategia de contenidos SEO te ayuda a priorizar temas con demanda, potencial de posicionamiento y valor comercial. Así, cada contenido sigue generando resultados más allá del momento de publicación.
• Integras el marketing de contenidos con otras estrategias digitales: un buen contenido alimenta redes sociales, newsletters, automatizaciones de email marketing y campañas de captación.
• Fidelizas a tu audiencia: el contenido útil no solo atrae nuevos usuarios. También mantiene el vínculo con quienes ya conocen tu marca y refuerza tu posicionamiento como referencia dentro del sector.
• Mejoras la experiencia de usuario y la usabilidad web: una arquitectura de contenidos bien planteada facilita que el usuario encuentre lo que busca, navegue mejor y entienda con claridad tu propuesta de valor.

Todo esto genera un efecto acumulativo: cuanto más útil, relevante y coherente es tu ecosistema de contenidos, más capacidad tiene tu web para posicionar de forma orgánica y competir en Google a largo plazo.

Cómo crear una estrategia de contenidos SEO que posicione, venda y atraiga tráfico

Para recoger todos los beneficios del SEO y el content marketing no basta con publicar unos pocos artículos optimizadas de tanto en tanto. Todos tus contenidos deben trabajar con una dirección clara, y para eso necesitas una estrategia.

Una estrategia o plan de contenidos SEO es la hoja de ruta que define qué contenidos vas a crear, para quién, con qué objetivo y cómo vas a optimizarlos para posicionar en buscadores.

Así, una estrategia de contenido SEO define, entre otros aspectos:

• Qué temas vas a trabajar.
• Qué intención de búsqueda tiene cada contenido.
• A qué tipo de usuario te diriges.
• Qué formatos utilizarás.
• Cómo enlazarás y estructurarás los contenidos.
• Cómo medirás su rendimiento.

De esta forma, creas un sistema que hace que tu web no deje de recibir visitas y evitas uno de los errores más habituales: publicar por publicar. En su lugar, creas contenido que posicione en buscadores y las IA sobre temas que tienen tienen demanda y están relacionados con tu negocio.

Pero antes de llegar a ese punto, necesitas hacer un trabajo previo de análisis y planificación. Vamos a verlo paso a paso.

1. Márcate unos objetivos de contenido realistas

El primerísimo paso de cualquier estrategia de marketing de contenido de SEO es saber qué quieres conseguir: más visibilidad orgánica, más leads, más ventas o más autoridad en tu sector.

Para ayudarte, el marco SMART de definición de objetivos encaja muy bien, porque plantea objetivos específicos (qué quieres lograr), medibles (con indicadores claros), alcanzables (realistas para tu capacidad y recursos), relevantes (alineados con tu negocio) y temporales (con fecha límite para evaluar resultados).

Siguiendo esta metodología, estos son algunos de los objetivos del contenido SEO que podrías definir:

• Aumentar en un 20% el tráfico orgánico hacia una categoría o servicio concreto en un plazo de 6 meses.
• Captar 30 leads cualificados al trimestre desde artículos informativos del blog.
• Generar 15 contactos comerciales mensuales desde contenidos comparativos orientados a la decisión.
• Incrementar un 25% la visibilidad orgánica de una línea de negocio prioritaria en 6 meses.
• Posicionar la marca en el top 10 para un grupo de palabras clave estratégicas de su temática principal en 9 meses.
• Conseguir 200 visitas mensuales a una landing de servicio desde contenidos del blog en 4 meses.
• Reducir un 15% la dependencia del tráfico de pago gracias a contenidos evergreen en 6 meses.
• Apoyar una campaña comercial concreta con 5 artículos de soporte publicados antes del lanzamiento.
• Aumentar un 10% la recurrencia de visitas de clientes actuales con contenido actualizado y útil en 6 meses.

Por supuesto, al marcártelos has de tener en cuenta los recursos con los que cuentas y la capacidad productiva que puedes dedicar al SEO editorial.

2. Define a qué perfiles de buyer persona te vas a dirigir

El buyer persona (también conocido como comprador o cliente potencial) es una representación ficticia y detallada de tu consumidor ideal, normalmente creada a partir de datos de investigaciones de mercado, de análisis de competidores, y de tus propias ventas.

En marketing de contenidos SEO, contiene información sobre qué temas relacionados con tu negocio pueden interesarle, bajo qué formatos y en qué etapa del proceso de compra o customer journey, para así legar a ese cliente potencial en el momento preciso.

La idea es crear una ficha con estos y otros datos, para cada buyer persona que tengas:

• Datos demográficos: los más básicos, como edad, género, ubicación geográfica, nivel de ingresos y nivel educativo.
• Estado profesional: cargo, nivel y sector profesional.
• Psicografia: valores, creencias, metas u objetivos, y puntos débiles.
• Retos: desafíos que tu cliente potencial quiere superar. Son los puntos de dolor que tu producto o servicio puede resolver o aliviar.
• Motivaciones: estas son las aspiraciones o beneficios que tu buyer persona espera obtener al adquirir tu producto o servicio, y que debes resaltar en tu comunicación.
• Frustraciones: los obstáculos o dificultades que se encuentra tu buyer persona al tratar de satisfacer sus necesidades. Estas son las situaciones que debes evitar o minimizar en tu relación con él, y que puedes detectar mediante el análisis de  comentarios negativos.
• Fuentes de información: descubre dónde se informa (qué blogs, redes sociales o medios de comunicación utiliza). Así, podrás hacerte una idea de los temas que le interesa y fichar lugares donde luego distribuir y promocionar tu contenido.
• Tipo de contenido: averigua qué formatos y canales prefiere tu buyer persona para consumir información (vídeos, podcasts, ebooks, webinars, etc.). De esta forma, podrás crear contenidos adaptados a sus preferencias y hábitos de consumo.
• Proceso de compra o customer journey: averigua o trata de imaginar los pasos que da tu comprador potencial al comprar o contratar y por qué canales pasa para darlos.

Para recoger toda esta información puedes combinar la investigación cualitativa con la cuantitativa. En la primera analizas cómo utiliza tu producto o servicio un cliente actual para obtener insights detallados sobre los puntos fuertes y débiles de tu producto o oservicio. El método más común es la observación en pruebas de usuario, combinada con entrevista, ya sea a nivel individual o en grupo.

En la segunda analizados datos numéricos para tener una estadística clara de ciertos comportamientos, opiniones y actitudes en una muestra de personas, que pueden ser o no clientes. Para recogerlos, puedes usar encuestas, cuestionarios y datos de herramientas de analítica web (como GA4) y de CRM.

Una vez tengas claros los perfiles de buyer persona, el siguiente paso será definir los temas que mejor casan con cada perfil, pero esto lo vemos luego.

3. Prioriza los productos y servicios que quieres promocionar

Todo contenido publicado en tu web debe servir para fomentar y apoyar la venta de tus productos o servicios clave, porque a través de él conseguirás educar, resolver dudas y rebatir objeciones, además de posicionarte de manera orgánica en tu nicho o sector.

Pero, como seguro que ya has pensado, no puedes pretender publicar acerca de todo lo que ofreces. Has de seguir un orden y priorizar hablar de aquello que va a proporcionarte mayor beneficio y que, a su vez, tengan suficiente demanda de búsqueda en el mercado.

Así que, al igual que has hecho con tu buyer, esta vez crea un listado de tu oferta de servicios o productos (por ejemplo, asesoría fiscal autónomos, alta de autónomos, defensa legal, declaración de la RENTA…) y establece una prioridad para cada uno según sean importantes por volumen de negocio, demanda, margen o tendencia de consultas. Puedes hacerlo así:

• Prioridad alta: servicios core para tu facturación, como el alta de autónomos.
• Prioridad media: servicios complementarios o de gran interés estacional, como la renta.
• Prioridad baja: servicios con menor impacto o especialización.

Luego, añade el orden (1, 2, 3, 4…) en el que vas a trabajar cada servicio de prioridad alta, luego los de prioridad media, y así. Así te aseguras que los temas que abordes primero sean los que mayores resultados traerán a corto plazo.

4. Audita y haz curación de tus contenidos SEO actuales

Bien, antes de seguir al siguiente paso lógico, que sería decidir los temas… Para. Crear contenido nuevo no es siempre el primero paso si en tu web ya tienes algunos artículos o páginas de comparativas, guías…

Antes, has de revisar todo lo que has publicado hasta ahora, porque puedes llevarte la grata sorpresa de que algún contenido ya esté rindiendo bien en los motores de búsqueda. Es decir, que posicione y te estén llegando visitas para varias palabras clave y que solo necesite unos retoques para funcionar todavía mejor.

En otras palabras: lo que te recomiendo hacer en este momento es una pequeña auditoría de tu contenido web SEO, incluyendo el blog, para hacer curación del que tenga potencial.

¿Qué aspectos debes analizar? Apunta:

• Posicionamiento SEO: ¿El contenido aporta visibilidad y atrae tráfico cualificado desde Google? Evalúa impresiones, clics y posición media usando herramientas como Google Search Console.
• Tráfico y conversión: ¿Convierte el usuario y cumple los objetivos del negocio? Un contenido de valor SEO debe generar acciones medibles como formularios completados, solicitudes de contacto o descargas. Consulta los eventos clave en Google Analytics 4 y los datos de tu CRM.
• Calidad y actualidad: valora si los textos ofrecen información precisa, actualizada y relevante. Los artículos desactualizados o que ya no interesan deben ser revisados.
• Alineación con tu buyer persona y servicios: tu SEO content debe responder a los pains, preguntas y necesidades de tus clientes potenciales y reforzar tus servicios prioritarios.
• Enlazado interno y backlinks: revisa cuántos enlaces internos y externos recibe cada URL. Los artículos con un mínimo de 5 enlaces internos y al menos 3 externos (backlinks de calidad) demuestran autoridad.

Mi consejo es que crees una hoja de datos con lo que consideres más relevante. La mía es bastante más compleja que esto, pero por darte pistas a la hora de organizarlas:

En función de lo que observes para cada uno de estos criterios, puedes decidir:

1. Eliminar: si el artículo no aporta tráfico, calidad ni se alinea con el negocio.
2. Reoptimizar/mejorar: si tiene potencial de posicionarse pero requiere más calidad, enlaces internos o actualización.
3. Redirigir o fusionar: cuando existen contenidos SEO muy similares o repetidos.
4. Mantener: si cumple criterios y aporta valor.

7. Identifica nuevas palabras clave y preguntas de usuario

Ahora sí que sí, nos metemos de lleno en la parte más operativa de la estrategia de contenidos SEO: la búsquedas de temas. Y, como el objetivo es que el contenido esté optimizado para los buscadores y posicione lo mejor posible, este proceso empieza con una investigación de palabras clave o keywords SEO.

Es decir, encontrar encontrar y seleccionar los términos que las personas utilizan cuando buscan tus productos o tus servicios en los motores de búsqueda, y que te darán muchos pistas de las dudas que tienen y el tipo de información que necesitan leer en tu web.

Para ello, tienes que usar una herramienta de keyword research de este listado. Aunque aquí no vamos a profundizar en el proceso completo, el resultado final será algo similar a esto:

Un listado de términos asociados a, en este caso, un asesoría fiscal para autónomos. Para obtenerlos he tenido que introducir antes algunas keywords generales: asesoría fiscal autónomos, asesoría fiscal digital, gestoría online para autónomos, ayudas autónomos, facturación autónomos, IRPF autónomos, obligaciones fiscales autónomos, subvenciones autónomos, cambiar de gestoría online, tarifa plana autónomos, seguridad social autónomos…

El siguiente paso será analizar los resultados y seleccionar keywords que tengan que ver con un dolor o necesidad de tu buyer persona. Por ejemplo:

• Keyword: «tutorial modelo 130 autónomo paso a paso».
• Pain: «No entiendo cómo presentar mis impuestos».

Como ves, es una keyword de bastante longitud y, por ello, recibe el nombre de long tail o cola larga («modelo 303 trimestral autónomo 2025 paso a paso» frente a «modelo 303 autónomo»). Son las que te recomiendo priorizar, porque suelen estar menos saturadas en SERPs y captan mejor a usuarios en fases avanzadas del embudo.

Puedes detectar este tipo de palabras clave (que suelen ser en formato pregunta) revisando la sección «Preguntas relacionadas» en Google:

También utilizando Answer the Public, Answer Socrates o AlsoAsked. Estos son los resultados de esta última para la palabra clave «modelo 303 autónomo»:

Con esto, tienes más que suficiente para empezar a recoger ideas con demanda SEO. Ahora viene lo mejor: saber en qué formato vas aportar la información para cada tema.

4. Decide qué tipo de contenido SEO vas a crear y su formato

Crear contenido para SEO ha dejado de ser sinónimo de escribir artículos. O, al menos, tal y como los conocíamos. ¿Te suena lo de que la extensión debe ser de un mínimo de 1.000 palabras para posicionar?

Este enfoque está absoleto y va en contra de la intención de búsqueda o search intent, que es la base del posicionamiento en motores de búsqueda. Esta designa el objetivo que persigue el usuario al consumir una página o contenido, y que va asociada a un tipo y formato de contenido.

Vamos a coger los 3 tipos principales de intencionalidades y las vamos a ilustrar con un ejemplo asociado a un tipo de contenido, para que se entienda:

• Informativa: el usuario quiere entender algo o resolver una duda. Aquí funcionan muy bien las guías, tutoriales, FAQs y artículos explicativos. Ejemplo: «cómo presentar el modelo 130 autónomo».
• Comparativa/transaccional: el usuario está valorando opciones o buscando contratar. Aquí encajan comparativas, rankings, guías de compra y páginas orientadas a conversión. Ejemplo: «mejor asesoría online para autónomos».
• Navegacional: el usuario busca una marca, una web o una página concreta. En este caso, necesitas reforzar tu marca y facilitar el acceso a la URL correcta.
• Local/visita en persona: el usuario busca una empresa o servicio en una zona geográfica. Aquí rinden bien los contenidos con enfoque local, fichas de servicio y artículos geolocalizados.

Las posibilidades son muchas y tienen cabida tanto en el blog como en otras categorías de página de tu web (si tienes, por ejemplo, una pestaña de casos de estudio, historias de éxito, academia de aprendizaje con guías, descargables u otros recursos, FAQs…):

• Tutoriales explicativos con imágenes o capturas
• Artículos de opinión o análisis de tendencias
• Listas y rankings temáticos («Top herramientas para autónomos»)
• Entrevistas a expertos o clientes reales
• Casos de estudio aplicados (con resultados)
• Checklists descargables
• Guías en PDF, eBooks o recursos premium a cambio de lead
• Preguntas frecuentes (FAQs) detalladas
• Vídeos cortos embebidos en el post
• Infografías visuales
• Resúmenes semanales o mensuales de cambios normativos
• Plantillas y formatos reutilizables
• Comparativas de servicios o herramientas
• Webinars grabados e integrados en la entrada
• Testimonios y casos de éxito de clientes
• Podcasts o audios explicativos

Si has de elegir, en mi experiencia las guías descargables y los casos prácticos son la mejor opción para captar tráfico, leads o vender. Si lo que bsucas es visibilidad online natural que no dependa de anuncios, apuesta por tutoriales, listas y artículos de opinión. Y, en la medida de lo posible, establece colaboraciones en forma de webinars o guest posts en medios y otros blogs.

8. Asocia cada idea de contenido a una fase del embudo de ventas

¿Creías que con las ideas ya podías empezar a escribir? Antes de eso toca ordenarlas para saber a qué etapa del embudo de contenido pertenecen, que a su vez estará asociada a una determinada fase del proceso de compra. Además, te servirá para confirmar que el formato que has elegido es el adecuado para satisfacer la intención de búsqueda.

Tienes ilustrada cada fase y sus tipos de contenido asociados en esta infografía que he creado:

Así que lo ideal es que clasifiques las ideas que estén asociadas entre sí a lo largo del embudo, porque así el usuario salte de un contenido a otra de forma lógica. Por ejemplo, y continuando con el ejemplo de la asesoría fiscal para autónomos:

1. Publica primero (TOFU): «Guía para autónomos primerizos: todo lo que debes saber».
2. Luego (MOFU): «Cómo elegir la mejor asesoría fiscal».
3. Y al final (TOFU): «Caso práctico: cómo ayudamos a un autónomo a ahorrar 1.200€ euros anuales en impuestos».

Con esto te aseguras de que cada contenido de tu web cumple una función estratégica, porque además lo habrás asociado a la vertical de negocio que te interesa promocionar.

10. Organiza tus temas en un calendario o plan de contenido SEO

Lo que hemos hecho hasta ahora ha sido construir la estrategia de SEO editorial para tu web, en la que también se incluye el blog. Es decir, hemos buscado e identificado ideas de contenido y las hemos ordenado y priorizado.

Así que, en realidad, ya podrías ponerte a crear posts. Pero incluso para esto necesitas un orden y un método, y esto te lo da el calendario, un documento que recoge quién publica, qué, cuándo y cómo se va a medir.

No necesitas programas ni plataformas enrevesadas, una hoja de excel o sheets es suficiente para crear algunas columnas que plasmen:

• El título del artículo
• La categoría a la que pertenece
• La fecha de publicación prevista
• El objetivo que tiene
• El CTA a incluir
• Las tareas relacionadas
• La persona responsable
• El estado

Puedes hacerlo todo lo sencillo y complejo que quieras, siempre que te ayude y no al revés. Su objetivo es que puedas seguir una frecuencia de publicación y sepas qué es lo próximo que vas a publicar para trabajarlo con suficiente antelación (¡improvisar ya no es una opción!).

Este, por ejemplo, es el mío:

Si el flujo de trabajo de cada artículo se lleva entre varios (una persona para redactar, otra maquetar y publicar, otra para difundir y promocionar…) el calendario también es un gestor de tareas brutal. No te recomiendo saltártelo si tienes un equipo grandecito.

11. Escribe y optimiza cada contenido para SEO

Escribir un texto para SEO consiste en crear un contenido que responda a las necesidades reales del usuario y que al mismo tiempo, cumpla con las exigencias de calidad de Google.

De esto se encarga la redacción SEO, que se caracteriza por el uso de distintas técnicas de optimización de textos:

1. Investigar y seleccionar palabras clave para trabajar la semántica del contenido.
2. Redactar pensando en tu buyer persona y en la intención de búsqueda.
3. Usar estructuras claras: encabezados H1, H2, H3 jerarquizados.
4. Colocar la palabra clave principal en el título y los primeros párrafos.
5. Añadir imágenes optimizadas con etiquetas alt descriptivas.
6. Incluir respuestas directas, ejemplos y conclusiones destacadas.
7. Introducir una llamada a la acción (CTA) clara y orientada al objetivo del post.
8. Maquetar el texto para facilitar la lectura escaneable: párrafos cortos, listas, destacados.
9. Publicar, revisa la indexación en Google y mejorar el post según la evolución de su posicionamiento.

Como ves, el trabajo de un redactor SEO no se trata solo de escribir bonito o correcto, sino que consigue que cada contenido llegue a lo más alto en las búsquedas y convierta a los visitantes en clientes o leads.

12. Difunde tu SEO content en todos tus canales digitales

Publicar el contenido SEO, ya sea en forma de artículo de blog, página de comparativa o caso de éxito, no marca el final del proceso, sino el principio de la distribución multicanal para que llegue a una audiencia mayor.

Haciéndolo no solo refuerzas el mensaje de marca en todas partes, sino que amplificas los resultados del SEO, generando visitas y atrayendo enlaces externos.

¿Cómo puedes hacer difusión de tu contenido?

• Envío por email y newsletters segmentadas.
• Publicación regular en redes como LinkedIn, X, Instagram y Facebook, con textos adaptados al tono de cada comunidad.
• Colaboración con otros blogs y medios, intercambiando contenidos o invitando a expertos.
• Compartir en foros profesionales o grupos privados.
• Resumir el contenido o adaptar ideas principales para microcontenidos visibles en todos los canales.

Además, ¿sabías que Google ya muestra posts de redes sociales en los resultados de búsqueda? Por lo tanto, compartiendo tus contenidos con tus seguidores tienes más posibilidades de posicionar (y doble) en el motor de búsqueda.

13. Mide y reoptimiza tu contenido SEO regularmente

El seguimiento es el último paso y el más decisivo para mejorar la estrategia y seguir creciendo. Implica revisar, analizar y aprender de los datos que muestran si tus contenidos cumplen los objetivos marcados.

En SEO esto se hace usando herramientas como Google Analytics 4 y Google Search Console (GSC). ¿Qué KPIs revisar en ellas? Dependerá de las preguntas que te gustaría responder con su análisis. Aquí te doy un ejemplo de las más habituales y qué indicadores revisar:

• ¿Está creciendo el tráfico y la visibilidad para las principales palabras clave? Revisa las impresiones y los clics en GSC y crúzalo con los datos de adquisición por canal en GA4.
• ¿Se incrementan los leads o conversiones desde los posts? Ojea el número de conversiones en GA, configurando antes los eventos personalizados necesarios para registrar los formularios rellenados o las descargadas.
• ¿Subes o bajas posiciones en Google? Sigue la evolución de la posición media por keyword y por página en GSC.
• ¿Hay artículos que han perdido engagement? Échales un ojo al tiempo de interacción y a la tasa de rebote en GA4, y confirma si hay una disminución de impresiones, clics y posiciones en GSC.
• ¿Surgen nuevas preguntas, búsquedas o necesidades en el usuario? Puedes descubrirlas habilitando la búsqueda interna de términos en GA4, pero también detectando si tu contenido está apareciendo para queries nuevas en GSC.

Usando estos KPIs puedes hacer una reoptimizacion de los contenidos que han perdido tracción, no se han posicionado como querías o podrían rendir más con mejores títulos, ejemplos, enlaces, palabras clave o estructura. Normalmente requiere menos esfuerzo que crear un contenido desde cero y los resultados se ven antes, así que vale la pena hacerlo una vez al mes, por lo menos.

Cómo empezar a integrar el SEO y el content marketing en tu web

Si quieres empezar a integrar estas dos disciplinas digitales en tu web, ¡enhorabuena! Por fin vas a abandonar ese mal hábito de publicar por publicar y vas a empezar a hacerlo con estrategia. Es decir, elegiendo bien el tema y estudiando bien la intención de búsqueda para crear piezas enfocadas al momento en el que se encuentra el usuario y que aporten valor real.

En la práctica, esto significa que tendrás que aplicar una serie de procesos para que cada contenido acerque al usuario a una acción concreta y sume en visibilidad para tu sitio:

• Ordenar tu web por categorías, subtemas y contenidos de apoyo.
• Elegir una keyword principal y una intención de búsqueda por URL.
• Crear contenidos que respondan a una duda concreta del usuario.
• Agrupar los artículos del blog por temas y enlazarlos entre sí.
• Optimizar títulos, encabezados y legibilidad de cada contenido.
• Revisar y actualizar los contenidos que ya publicaste.

¿Prefieres tomar un atajo y que diseñe la hoja de ruta para que tu contenido empiece a trabajar con un criterio claro desde el principio? Entonces, echa un vistazo a mi servicio de estrategia de contenidos SEO.

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Patricia Jorde

Redactora SEO y consultora especializada en contenidos que conectan personas y algoritmos. Ayudo a negocios a posicionar su web en internet a través de la optimización técnica y la creación de textos optimizados, útiles y pensados para convertir.

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