Las 15 malas prácticas de SEO más perjudiciales para tu sitio web 👎

Año tras año se repiten, en muchos proyectos que reviso, las mismas malas prácticas de SEO (a pesar de que Google, que lleva la voz cantante en esto del posicionamiento orgánico, las lleva penalizando décadas).

¿Por qué? Se mezcla el hecho de que son muy golosas, porque proporcionan resultados rápidos, con la falta de actualización de algunos profesionales (o que dicen serlo).

Por suerte, la gran mayoría de ellas ya no funcionan, así que estamos todos obligados a hacer un buen SEO ✅.

Tengas un proyecto web, estés aprendiendo SEO o te dediques a ello, en este artículo he recopilado esas trampas que siempre se han hecho y que en el SEO moderno ya no tienen cabida.

El objetivo es que entiendas por qué ya no lo hacen, y que salgas de aquí con una idea (en realidad, con unas cuantas) de qué es lo que funciona ahora. Si quieres más resultados y menos expectativas no cumplidas, ¡sigue leyendo!

Puedes saltar a cualquier apartado desde este índice de contenidos 👇

1. Limitarse a una investigación de palabras clave en toda una campaña SEO

Limitarse a una investigación de palabras clave única para toda una campaña SEO es una práctica obsoleta y muy, muy contraproducente para el posicionamiento en motores de búsqueda de cualquier página web.

Por dos motivos:

1. No tiene en cuenta la evolución de las tendencias de búsqueda, que cambian conforme lo hacen las necesidades de las personas.
2. Ignora el objetivo específico de cada página y contenido, y que requiere de una investigación propia de la intención de búsqueda del usuario.

Este enfoque tan simplista del keyword research deriva en la creación de contenido repetitivo y poco relevante, porque se tiende a reutilizar las mismas palabras clave en múltiples URLs.

Lo contrario, y lo que funciona en el SEO moderno, es hacer una investigación de palabras clave específica para cada página del site; también para cada artículo de blog que se quiera escribir y publicar.

De esta forma se identifica una palabra clave principal única para cada URL y se acompaña de otras keywords secundarias, sinónimos y otros términos relacionados que completen el significado de la página y que le den mayor relevancia a ojos de los motores de búsqueda, en especial Google.

Por supuesto, exige más trabajo y dedicación por parte del profesional SEO, pero las ventajas de hacerlo así son muchas y van alineadas con el funcionamiento de los buscadores hoy en día:

• Evitas la repetición: al diversificar las palabras clave, se reduce la competencia interna y se amplía el alcance del sitio.
• Previenes la canibalización: al asignar keywords específicas a cada página, se evita que múltiples páginas compitan por los mismos términos, lo que diluiría su autoridad.
• Cubres más intenciones de búsqueda: una investigación detallada ayuda a entender y satisfacer mejor las necesidades de los usuarios en cada etapa del embudo de conversión.
• Provees una mejor experiencia de usuario: éste percibe tu información como útil, pues le ayuda a tomar mejores decisiones de compra, y tu marca se convierte en una autoridad en su temática.
• Aumentas tu tráfico orgánico: pues cubres un espectro más amplio de búsquedas relacionadas.
• Mejoras tu tasa de conversión: detectarás y cubrirás consultas comerciales y transaccionales que atraen a usuarios con mayor intención de compra o acción.

Para mantener todos estos beneficios, lo ideal es completar las investigaciones a lo largo de toda una estrategia SEO con otras fuentes de datos. Por ejemplo, prestando atención a las conversaciones de los usuarios en foros y las preguntas frecuentes en plataformas como Quora. También tienes una mina de ideas en las tendencias de búsqueda en Google Trends.

Además de revisar los nuevos resultados que las herramientas de palabras clave pueden arrojar conforme pase el tiempo o detectar brechas de contenido mediante el análisis de competidores.

En definitiva: la investigación de palabras clave no es una tarea puntual, sino un proceso continuo y fundamental para hacer buen SEO.

2. Olvidarse de los objetivos de negocio al crear la estrategia SEO

Olvidarse de los objetivos de negocio al crear una estrategia SEO es un error crítico que puede llevar a esfuerzos mal dirigidos y a la ausencia de resultados. Si la esencia del SEO es la de impulsar el crecimiento de un negocio, ¿no es lógico que deba conocerse a fondo el proyecto antes de iniciar una campaña?

No hacerlo es condenar al proyecto a navegar sin rumbo. En la práctica, esto se traducirá en:

• Enfoque en palabras clave irrelevantes para el negocio.
• Creación de contenido que no genera conversiones.
• Desaprovechamiento de oportunidades de crecimiento reales.

💡 Para que se entienda, imaginemos una empresa de software de gestión empresarial. Enfocarse en posicionar para términos genéricos como «qué es un ERP» podría atraer tráfico, pero principalmente de estudiantes o curiosos. En cambio, términos como «comparativa de ERPs para pymes» o «integración de ERP con CRM» atraerían a tomadores de decisiones en busca de soluciones, alineándose mejor con los objetivos de venta.  

Por lo tanto, lo correcto es llevar a cabo un SEO estratégico y orientado a objetivos, apoyado en 3 bloques de trabajo fundamentales:

• Conocimiento profundo del negocio: entender los objetivos a corto y largo plazo de la empresa, identificar los KPIs que realmente importan (ventas, leads, etc.) y conocer a fondo al buyer persona y su journey de compra. Todo esto, antes de iniciar cualquier estrategia SEO.
• Alinear la estrategia al funnel de ventas: la estrategia de contenido SEO debe cubrir todas las etapas del embudo de conversión. A grandes rasgos, en la TOFU (Top of the Funnel) se crea contenido educativo y de awareness; en la MOFU (Middle of the Funnel) contenido comparativo y de consideración, y en la BOFU (Bottom of the Funnel) contenido enfocado en conversión y decisión.
• Implementar topic clusters: de forma que se cubran de manera exhaustiva los temas relevantes para la audiencia sin caer en la repetición. Establece autoridad de marca en temas clave para el negocio, mejora la estructura interna del sitio y su encontrabilidad por los motores de búsqueda.

Los resultados de este SEO, 100% alineado con los objetivos de negocio, son palpables desde el primer momento: al estar enfocado en keywords que aportan valor real al negocio, atrae tráfico más cualificado y propenso a convertir, por lo que la calidad de los leads y las ventas suben.

Por todo esto, no es de extrañar que cada vez se invierta más en SEO 💸, pues el ROI que se obtiene es uno de los más elevados de todas las acciones de marketing digital de mayor ROI (cuando apunta a los objetivos y las acciones correctas).

3. No agrupar las keywords según la semántica y la intención de búsqueda del usuario

No agrupar las keywords según la intención de búsqueda del usuario y es una práctica, como decirlo… ¿De las cavernas? 😅 Me refiero a tratar cada palabra clave de forma independiente y crear una publicación para cada una, ignorando completamente que:

• Los usuarios buscan información, un producto o un servicio de muchas formas distintas que en el fondo quieren decir lo mismo (es decir, tienen una intención de búsqueda común).
• Los algoritmos de búsqueda han evolucionado para comprenderlo y arrojar los resultados adecuados (y que ante una misma intención de búsqueda, apenas cambian).

Por lo tanto, si se crea para cada palabra clave de significado similar una URL, es muy fácil generar contenido duplicado. Es decir, múltiples páginas con información similar compitiendo entre sí, dando lugar a la canibalización de keywords y la dilución de autoridad que esto produce.

La agrupación semántica de keywords es lo que sí funciona y lo que debe guiar un plan SEO profesional, que no es otra cosa que reunir bajo una sola URL las palabras clave relacionadas semánticamente (por significado) y por intención de búsqueda (lo que necesita y espera encontrar el usuario).

Esto implica:

1. Identificar la intención del usuario: comprender qué busca realmente el usuario al realizar una consulta.
2. Agrupar variaciones y sinónimos: reunir todas las formas en que los usuarios pueden buscar la misma información.
3. Crear contenido integral: desarrollar un único artículo que aborde de manera exhaustiva el tema y sus subtemas, evitando el contenido pobre.

Como resultado, el usuario encuentra toda la información relacionada en un solo lugar y su experiencia acaba siendo muy positiva. Esto hace que el sitio web vea reforzada su autoridad a ojos de Google, por no hablar de que se optimizan al máximo los recursos en creación y optimización de contenido.

Con las numerosas herramientas SEO que analizan las SERPs, detectan la search intent del usuario y agrupan las palabras clave casi de manera automática, ¡no hay excusa para seguir haciendo un SEO obsoleto!

4. Creer que un dominio de coincidencia exacta o exact match domain posiciona mejor

¿Te suena eso de nombrar un sitio web utilizando una keyword exacta que represente el producto o servicio ofrecido? Por ejemplo, usar «mejorescelularesbaratos.com» para una tienda de teléfonos móviles.

Pues bien, esta es es una práctica SEO que hace muchos años que está desuso 👎. Lo llamo la falacia del dominio de coincidencia exacta o exact match domain (EMD), por la que alguno todavía cree que así su sitio web suma puntos a la hora de escalar posiciones en los buscadores.

La lógica detrás de esta creencia era simple: si alguien buscaba «mejores smartphones baratos», un sitio con ese nombre exacto debería ser la respuesta más relevante. De hecho, así lo creían los algoritmos de los motores de búsqueda entonces, pues tendían a favorecer sitios web que parecían especializados en un tema específico.

❕¿Qué sucede ahora? Pues que Google ha evolucionado (mucho) y ahora tiene mucho más peso el branding. Los beneficios para el SEO de este nuevo enfoque son innegables:

• Un nombre memorable genera más búsquedas de marca directas, una señal positiva para Google.
• Las marcas fuertes tienden a acumular más backlinks naturales y, por ende, a tener una mayor autoridad de dominio.
• Los usuarios tienden a confiar más en marcas reconocibles que en dominios genéricos.
• Un nombre de marca permite diversificar el contenido sin limitarse a keywords específicas.

Lo ideal es encontrar el punto medio y poder utilizar la investigación de palabras clave para informar el branding, sin depender exclusivamente de ellas. Por ejemplo, «Airbnb» es fácil de recordar, distinguible de la competencia y está claramente relacionado con el sector al que pertenece la empresa gracias a la inclusión de una keyword:

💡 En este caso, «bnb» es una abreviatura de «bed and breakfast», que es una palabra clave relevante para el alojamiento, mientras que «air» sugiere algo ligero, accesible y global. El nombre combina creatividad con relevancia del sector, sin caer en un dominio de coincidencia exacta como podría ser «rentahomeonline.com».

Este ejemplo demuestra cómo una marca puede incorporar sutilmente elementos relacionados con su industria (palabras clave) mientras mantiene un nombre único, memorable y versátil ✔️.

Y tú, ¿te conformas con llamarte como una keyword que cualquier otro negocio puede utilizar?

5. Rellenar el contenido con palabras clave creyendo que así posicionará mejor

¿Sabías que esa obsesión por repetir la misma keyword (o un puñado de ellas) en un texto tiene un nombre? Keyword stuffing o relleno de palabras clave, que se refiere a ese uso excesivo y forzado de palabras clave en el contenido de una página web, con el objetivo de manipular el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Esta práctica está muy relacionada con la creencia errónea de que existía una densidad óptima de palabras clave a incluir en los textos para conseguir un mejor posicionamiento ❌.

Pero, como ya te imaginarás, esto solo tenía sentido en los primeros días del SEO (por aquellos tiempos, los algoritmos de Google se basaban en la coincidencia exacta de palabras clave).

Si estás al día de lo que se cuece en el posicionamiento web, sabrás que el gigante de Mountain View lleva combatiendo estas prácticas más de una década, gracias a:

• Los algoritmos semánticos: Google comenzó a entender el contexto y la intención detrás de las búsquedas, no solo las palabras exactas.
• El análisis de la calidad del contenido: se implementaron medidas para evaluar la relevancia y utilidad real para los usuarios.
• Las penalizaciones: Google empezó a penalizar activamente sitios que empleaban técnicas de keyword stuffing, provocando una reducción drástica en el ranking o incluso la desindexación del sitio.

Vamos, que no te lo recomiendo. Ya no solo por el riesgo de recibir una acción manual por parte del motor de búsqueda (el abuso de palabras clave está contemplado en las políticas de spam oficiales de Google), sino por la impresión que causas en tus visitantes.

Párate a leer un texto como este:

¿No resulta poco natural y difícil de leer? Por lo general, los usuarios perciben este tipo contenido como spam o de baja calidad, y no genera confianza ni incita a la acción.

Lo que sí funciona (palabrita de una que escribe decenas de artículos de blog optimizados al año) es escribir para los usuarios, no para los motores de búsqueda.

Mi consejo es que tengas un listado de sinónimos, variaciones y términos relacionados al escribir 📝, pues así le darás al texto mayor riqueza léxica y no caerás en el abuso de palabras clave.

Esto es lo que hacemos los redactores SEO, que incluimos palabras clave de manera natural y contextual, a la vez que satisfacemos la intención de búsqueda con información útil.

6. Copiar contenido de otros con técnicas automatizadas (penalizadas ⚠️)

La línea entre inspirarse y copiar es muy fina. Tanto, que algunos creen que parafrasear un artículo de otro cambiando algunas palabras ya es suficiente para crear algo original (no, no lo es 🙄).

Cuando esto se lleva al máximo nivel y se emplean técnicas automáticas multiplicar la producción, podemos hablar de técnicas de spam que van en contra de las directrices de Google y que están penalizadas por el propio buscador.

Las más comunes, y que están recogidas en su política de spam, son:

• Spinning: técnica que consiste en reescribir automáticamente un texto existente, sustituyendo palabras o frases por sinónimos o estructuras similares.
• Scraping: proceso de extracción automatizada de datos de sitios web sin permiso. Utiliza bots o scripts para recopilar información de múltiples páginas web, a menudo violando los términos de servicio de los sitios y los derechos de autor.
• Abuso de contenido a gran escala: práctica de generar grandes cantidades de artículos utilizando métodos automatizados.
• Raspado de datos: similar al scraping, pero a menudo se refiere específicamente a la extracción de datos estructurados de sitios web. Esta técnica puede utilizarse para recopilar información como precios, especificaciones de productos o datos de contacto sin autorización.
• Traducción automática sin revisión: uso de herramientas de traducción automática sin revisión o edición humana, resultando en textos con errores gramaticales.
• Agregación de contenido: práctica de recopilar y publicar contenido de otras fuentes sin añadir valor original significativo. Aunque puede incluir citas y atribuciones, si se hace de manera automatizada y sin curaduría humana, puede considerarse una forma de spam.

Si has leído con atención la primera parte de este artículo, ya habrás deducido por qué todo esto es una práctica SEO nefasta. ¿No? Piénsalo: la obsesión de Google es que sus resultados satisfagan las necesidades de búsqueda de los usuarios.

Para ello, ya hace unos cuantos años que busca en los sitios web señales de E-E-A-T (Experiencia, Experticia, Autoridad y Confianza), porque es la única forma de que el contenido demuestre conocimiento real y así pueda aportar un valor único.

7. Utilizar mal ChatGPT o cualquier otro chatbot de IA para redactar contenido

Con la popularización de los chatbots como ChatGPT, cada vez más proyectos han creído que podían escribir contenido optimizado con ellos consiguiendo una calidad similar a la redacción humana (y así, de paso, se ahorraban unas perras 💰).

¿La consecuencia? Internet se ha llenado de artículos basura y páginas de servicios sin personalidad, porque todas dicen lo mismo. Es el resultado de hacer un uso muy superficial de estos chatbots o de cualquier herramienta de generación de textos con IA. Básicamente:

• Solicitar contenido proporcionando solo un tema o una keyword, sin mucho más detalle.
• No incluir instrucciones detalladas basadas en una investigación SEO previa, como el objetivo perseguido, el tipo de audiencia, o el esquema de apartados deseado.
• Omitir la edición y revisión del contenido generado, cuyo objetivo es darle una capa de humanidad en el lenguaje y corregir cualquier dato falso (sí, en pleno 2025, la IA todavía desvaría y se inventa cosas…).

Con este modo de proceder, es normal que Google no le regale ni un poquito de visibilidad. No porque haya sido generado de manera automatizada, sino no es la calidad y utilidad que quiere para sus usuarios. Sus palabrasa son claras en la documentación que publicó al respecto:

Como ya hemos explicado, independientemente de cómo se genere el contenido, los usuarios que buscan tener un buen posicionamiento en la Búsqueda de Google deben tratar de crear contenido original, de alta calidad y dirigido a personas, demostrando las cualidades E-E-A-T.

❗Por lo tanto, usar ChatGPT o cualquier otro chatbot de IA no es el problema, si se hace bien. A grandes rasgos, un buen método para la creación de contenido con IA sigue estos pasos:

1. Investigación previa: realizar una investigación de keywords y análisis de la intención de búsqueda.
2. Instrucciones detalladas: proporcionar al chatbot instrucciones específicas que incluyan las keywords objetivo, la jerarquía de encabezados, el tono y el estilo deseados y alguna información específica del nicho o industria, el buyer persona y la etapa del proceso de compra en la que se encuentra.
3. Edición y optimización: revisar y editar el texto generado para asegurar la precisión de la información, adaptar el tono a la voz de la marca, optimizar para SEO (meta descripciones, titles, H1, etc.) y añadir valor único a través de insights originales, datos propios o experiencias personales para mejorar el E-E-A-T.
4. Verificación de hechos: comprobar la veracidad de la información generada por la IA.
5. Actualización periódica: mantener el contenido actualizado con información reciente y relevante.

Así, sí ✔️. Yo misma he redactado y publicado artículos que han llegado a las primeras posiciones en más de un motor de búsqueda, pero porque me he preocupado de aplicar estas y otras estrategias de redacción optimizada.

Utilizada correctamente, la IA acelera el proceso de creación de contenido y ayuda a cubrir temas de manera más exhaustiva, pero debes verla como un asistente y no como un reemplazo del proceso creativo y estratégico. Porque esto es lo que ayuda a posicionar, no el texto en sí 😉.

8. Temer incluir un punto de vista nuevo en los contenidos, olvidando el E-E-A-T

Muchos creadores de contenido caen en el error de reescribir lo que ya está posicionado ♻️, por temor a desviarse de lo que aparentemente funciona.

Este es un claro síntoma de que se crea contenido centrado en buscadores. Para Google, la respuesta a esta pregunta es la que lo evidencia: «¿Resumes principalmente lo que dicen los demás sin aportar ningún valor?»

Por lo tanto, haciendo esto vas en contra de las directrices de Google y, como no son pocos los que caen en esto, desaprovechas la oportunidad de destacar y ganar autoridad.

Además, esto le añade una capa de autenticidad difícil de replicar por la IA, por lo que también te estarás diferenciando en un mar de contenido automatizado.

Pero como sé que esto es fácil de leer pero difícil de poner en práctica, te dejo algunos consejos para crear contenido original (que puedes ampliar en el enlace):

1. Investiga en profundidad: es decir, ve más allá de las primeras páginas de resultados para encontrar ángulos inexplorados.
2. Piensa en tus vivencias: recurre a casos de estudio y de éxito pasados, a ejemplos y a anécdotas personales y/o profesionales relacionadas con el tema.
3. Recaba datos originales: si tienes una base de datos potente, o unas redes sociales activas, realiza encuestas o análisis propios para aportar información única.
4. Entrevista a expertos: incluir opiniones de profesionales del sector puede añadir profundidad y credibilidad.
5. Actualízate y compártelo: estate al día con las últimas tendencias y desarrollos en el campo para ofrecer siempre información fresca.

También puedes recurrir a chats de IA académicos, como Elicit, que tienen una base de datos con estudios sobre cualquier tema y que puedes citar:

Pasadas unas semanas, te invito a echarle un ojo a tus métricas en Google Analytics: el contenido original tiende a generar más interacción y tiempo de permanencia 📈.

9. Comprar enlaces spam sin miramientos, solo por engordar la autoridad del dominio

No nos engañemos: los enlaces que apuntan a tu sitio web (llamados también backlinks), son importantes. Solo generando buen contenido es difícil (aunque no imposible) escalar a las primeras posiciones de Google, porque precisamente los enlaces son una señal de tu autoridad en tu sector y, cuánto más completo sea tu perfil de baclinks, mayor será a ojos de Google.

💡Este nivel de expertise es el que miden algunas herramientas, como la de Moz o Ahrefs, dando lugar a la famosa métrica de domain authority o autoridad de dominio que va del 0 al 100.

Muchos, obsesionados por verla aumentar, compran enlaces para engordar ese perfil de enlaces del que hablaba. El problema viene cuando esto son de bajísima calidad y perjudican más que ayudan. Para que sean beneficiosos, deben cumplir ciertos criterios:

• Afinidad temática: deben provenir de sitios relacionados con tu nicho.
• Autoridad y relevancia: la web de origen debe tener buena reputación en su sector.
• Optimización SEO: el sitio que enlaza debe tener buenas prácticas SEO y una experiencia de usuario positiva.
• Métricas de calidad: que el site tiene una autoridad de dominio alta y un perfil de enlaces trabajado, suma puntos.

¿Tus enlaces son todo lo contrario a esto? Te arriesgas a que dañen tu reputación y baje tu posicionamiento web.

Lo ideal es combinarlo con otras técnicas de Linkbuilding, como las relaciones públicas digitales o, lo que es lo mismo, colaborando con distintos proyectos o profesionales para que te mencionen en una noticia, te enlacen en un artículo o te inviten a un podcast, un webinar o similar. Esto sí

Esta metodología se trabaja poco a poco (calidad siempre prevalece sobre la cantidad) y da resultados menos inmediatos que la compra de enlaces, pero con ella no perdemos de vista lo importante: crear valor real para los usuarios.

10. Forzar los textos de ancla o anchor text obviando el significado de la URL enlazada

Y hablando de enlaces… ¿qué palabras eliges para el anchor text al colocarlos dentro de tus contenidos, o cuando llegas a un acuerdo para un backlink?

Dos posibles respuestas:

1. Keywords exactas, priorizando palabras clave con alto volumen de búsqueda, aunque suponga forzarlas.
2. Palabras que describan de manera precisa el contenido o página enlazada, para que el usuario sepa qué esperar al hacer clic.

En realidad, el problema no está en usar palabras clave, si no son siempre las mismas:

💡Por ejemplo: en lugar de usar «mejores zapatillas running» como anchor text para todas las menciones, puedes variar con frases como «opciones top para corredores» o «ranking de zapatillas para correr».

Y si no utilizas una keyword, no te preocupes, porque Google entiende el contexto de las palabras. Es decir, que analiza cómo el anchor text se relaciona con el contenido circundante y el de la página de destino, viendo si realmente ayuda a los usuarios a navegar o si confunde.

En definitiva: no hay necesidad de meter con calzador un término de búsqueda concreto. Escoge una que sea coherente con el contenido al que enlaza y que fluya en la oración que estás escribiendo.

Como suele decirse, keep it simple, stupid! 🫵

11. Comprar tráfico de bots antes que trabajar en la diversificación de fuentes

Todos sabemos que sin visitas a la web, no hay conversión 💰. A su vez, que las distintas URLs de tu site reciban tráfico es beneficioso para tu SEO, pues es una señal de que tu web está viva.

¿Sabes qué es mejor señal aún? Que ese tráfico provenga de otros activos digitales que giran alrededor de tu negocio: tus redes sociales, tu newsletter y otras plataformas donde figures.

Significará que personas reales están reaccionando a tu presencia allí con interés, y que este los lleva a ir más allá y a entrar en tu página web. Lo contrario, y que figura como táctica de spam en las políticas de Google, es la compra de bots que genere ese tráfico de manera automática, manipulando a los motores de búsqueda.

¿Y qué hacen estos bots 🤖? Simulan ser usuarios reales haciendo clic en las páginas de una web en los resultados de búsqueda (SERPs) y visitándola, haciendo creer que existe un mayor engagement. No te hablaré de cómo se consigue esto. Lo que te interesa saber es qué opina exactamente Google de esto y cómo lo castiga:

Detectamos prácticas que infringen las políticas a través de sistemas automatizados y, si es necesario, mediante una revisión humana que puede dar lugar a una acción manual. Los sitios que infringen nuestras políticas pueden obtener un posicionamiento más bajo en los resultados o dejar de aparecer en ellos.

Vamos: que puede desindexarte y hacer que dejes de aparecer en el buscador 🔍.

Y por esto mismo, los consultores SEO que tenemos experiencia en marketing digital siempre, siempre recomendamos diversificar las fuentes de presencia online añadiendo -redes sociales, email marketing…

La compra de tráfico de bots es una estrategia cortoplacista, viola las directrices de Google y puede tener consecuencias devastadoras para un sitio web. ¡Mantente lejos, muy lejos!

12. Descuidar el rendimiento técnico, olvidando que perjudica a la experiencia de usuario

La experiencia de usuario ha salido más de una vez por aquí como consecuencia del contenido útil y de calidad. Sin embargo, este no es el único factor que mejora la satisfacción del usuario al interactuar con un sitio web: el rendimiento técnico también habla de la calidad general de un site.

¿Significa, entonces, que es incluso más importante que el contenido? A priori, no. Pero cuando hay otros competidores que ofrecen una calidad de información similar a la tuya, puede ayudar a desempatar. En palabras del propio Google:

La Búsqueda de Google siempre intenta mostrar el contenido más relevante, incluso si la experiencia de página es deficiente. Sin embargo, para muchas consultas, hay gran cantidad de contenido útil disponible. En esos casos, tener una excelente experiencia de página puede contribuir al éxito en la Búsqueda.

Precisamente por no tener el papel protagonista, se cae en la mala práctica de dejarlo fuera de la ecuación del SEO, cuando es un factor precursor de la experiencia en la página y, por ende, del posicionamiento en buscadores.

¿Y cuáles son los requisitos técnicos de un sitio web optimizado que más influyen en el SEO? Principalmente, estos (recogidos por Google en su documentación):

• Tener una buena velocidad de carga: procurando que la web responda al instante a las acciones de los usuarios y que se su contenido sea visible en muy pocos segundos.
• Estar optimizado para dispositivos móviles: mediante un diseño responsive que se adapte a diferentes tamaños de pantalla y que asegure que los elementos táctiles sean fácilmente accesibles.
• Disponer de sistemas de seguridad: como tener implementado el HTTPS en todo el sitio e instalar y mantener actualizados plugins específicos.
• Presentar una arquitectura de navegación lógica: que facilite que el usuario se oriente y se mueva por el contenido de forma fácil e intuitiva.
• Haber optimizado las Core Web Vitals: son las métricas esenciales básicas de rendimiento, y miden la carga del contenido principal (LCP), el tiempo de respuesta (FID) y los cambios de diseño inesperados (CLS).

Dentro de cada una de estas acciones, podríamos enumerar decenas de buenas prácticas de optimización de la experiencia de usuario, incluir breadcrumbs o migas de pan o regular el uso de anuncios.

Implementarlas hará que los usuarios permanezcan más tiempo en tu web y sean más propensos a realizar acciones, pero además Google te dará mayor visibilidad en su buscador. ¡Doble beneficio! ✌️

13. Asumir que los contenidos ya publicados no deben optimizarse de nuevo

Puede que en tu proyecto lleves el contenido SEO muy por la mano: calendarizas los temas, haces una investigación de palabras clave para cada uno, redactas los artículos aportando valor, los maquetas de forma exquisita, los publicas… ¿Y luego?

¿Cuánto tiempo pasa hasta que vuelves a echarle un ojo? Los contenidos ya publicados deben reoptimizarse para que sigan estando vigentes para las consultas de los usuarios.

Tienes que hacerlo de dos formas:

1. Abordando nuevas dudas y preguntas de usuario en relación al tema: hacerlo aumenta la relevancia del contenido para una gama más amplia de búsquedas.
2. Actualizando la información para mantener la veracidad y frescura: en según qué campos, algunos datos se quedan obsoletos en seguida. Verificarlos, actualizarlos y añadir nuevos asegura que ese contenido siga siendo preciso y útil. Aplica, sobre todo, a eventos actuales y noticias, tendencias y temas de moda, información sobre productos y precios y estadísticas e investigaciones recientes.

La principal ventaja de este enfoque tan proactivo es que es mucho más sencillo y efectivo mejorar la posición de un contenido ya publicado que posicionar uno nuevo desde cero, porque el primero ya tiene cierta autoridad y visibilidad.

Solo le hace falta el chute de la reoptimización para nuevos términos, que puedes hacer con Google Search Console. Te facilitará identificar nuevas consultas para las que el contenido está posicionando, pero quizás no tan bien como podría.

👉 Por ejemplo, un artículo sobre «mejores marcas de aceites esenciales» podría estar apareciendo en búsquedas relacionadas con «marcas de aceites esenciales que se pueden ingerior».

14. Desautorizar backlinks por miedo al SEO negativo cuando no es necesario

¿Desautorizas todo tipo de enlaces sospechosos que apuntan a tu web por miedo al SEO negativo? (Si no sabes de qué te hablo, sí, existen enlaces spam que puede eliminarse mediante la herramienta de desautorización de enlaces o disavow de Google.)

No te culpo, es un error común incluso entre SEOs experimentados. Pero la realidad es que el propio Google lo desaconseja, porque puede resultar en la eliminación de enlaces válidos que impactan positivamente en el posicionamiento.

Además, insiste en que la herramienta está diseñada para casos extremos de spam de enlaces, no para su uso rutinario 🛑.

La clave para saber si debes solicitar la retirada de un backlink de tu perfil de enlaces es comprobar si aparece en tu cuenta de Search Console. Te sorprenderá ver que ni aparece, por mucho que otras herramientas sí lo detecten.

El motivo es que en la mayoría de los casos, Google ignora estos enlaces y no te penaliza. Así que, como su efecto es nulo, no es necesario desautorizarlos.

En conclusión, la desautorización de backlinks debe ser una medida de último recurso, utilizada con cautela y solo cuando hay evidencia clara de enlaces manipulativos que están afectando negativamente al sitio.

En la mayoría de los casos, es mejor enfocarse en estrategias de SEO positivas ➕ que atraigan naturalmente enlaces de calidad.

15. Aplicar cualquiera de estas técnicas Black Hat, las malas prácticas SEO por excelencia

Black Hat SEO se refiere a las técnicas de optimización que violan las reglas y directrices establecidas por los motores de búsqueda, al contrario de las White Hat (éticas y aprobadas) y de las Grey Hat (no están prohibidas, pero tampoco aceptadas).

Estas trampas están recogidas en la guía de spam de Google que ya hemos mencionado, y son:

• Encubrimiento o cloaking: mostrar contenido diferente a los motores de búsqueda y a los usuarios.
• Páginas puerta: crear páginas diseñadas específicamente para rankear por ciertas keywords, pero que redirigen a los usuarios a otra página.
• Texto oculto: ocultar texto o enlaces en una página web, haciéndolos invisibles para los usuarios pero visibles para los motores de búsqueda.
• Granjas de enlaces: crear redes de sitios web con el único propósito de generar enlaces hacia un sitio objetivo.
• Keyword stuffing: inclusión forzada de palabras clave.
• Sneaky redirects: redirigir a los usuarios a una página diferente de la que los motores de búsqueda ven.
• Hacking: inyectar enlaces o contenido en sitios web vulnerables sin permiso.
• Escrapeo de contenido: copiar automáticamente texto de otros sitios web sin agregar valor.
• Manipulación de marcado estructurado: usar datos estructurados de manera engañosa para obtener rich snippets inmerecidos.
• Participación en esquemas de enlaces: comprar o vender enlaces con el propósito de manipular el PageRank.

Ante su detección, Google puede reducir drásticamente las posiciones del sitio o eliminarlo completamente de los resultados de búsqueda 🗑️.

Pero sus consecuencias van más allá de esto, y es que muchas de ellas son fácilmente identificables por los usuarios, que dejan de confiar en la página. ¡Imagina el daño que pueden causar en la imagen y en la reputación de una empresa!

En definitiva: no valen la pena, pues si se obtiene algún beneficio con ellas, apenas será palpable en un periodo muy corto de tiempo. Por no hablar de que revertir el daño causado por técnicas Black Hat puede llevar muchísimo tiempo.

De esto, y del resto de malas prácticas en SEO, bien podemos deducir que los atajos nos pueden llevar sin darnos cuenta al punto de inicio, en lugar de hacernos crecer de forma sostenible y mantenida en el tiempo.

Y que esto se consigue priorizando la calidad del contenido, la experiencia del usuario y el cumplimiento de las directrices de los motores de búsqueda, 3 pilares que se han ido repitiendo a lo largo de este artículo y que siempre han formado parte del SEO. Otra cosa es que, algunos, lo hayan ignorado tanto tiempo.

Tanto si quieres corregir errores del pasado como hacer visible tu proyecto sin tropezar en estas malas prácticas con tantas consecuencias negativas para cualquier negocio, cierro este contenido con dos consejos:

1. Que no dejes de aprender SEO y actualizarte, en el caso de que te dediques a ello o estés optimizando tu web por cuenta.
2. O bien, que contrates a un proveedor de SEO que se esfuerce en estar al día y activo dentro de la comunidad de expertos del posicionamiento web.

Si necesitas ayuda para alguno de ellos, no dudes en dejarme un comentario o escribirme desde mi página de contacto.

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Patricia Jorde

Redactora SEO y consultora especializada en contenidos que conectan personas y algoritmos. Ayudo a negocios a posicionar su web en internet a través de la optimización técnica y la creación de textos optimizados, útiles y pensados para convertir.

Descubre más sobre mí y cómo he llegado hasta aquí.