Cómo aparecer en el buscador de Google gratis y en primera posición 🥇

Aparecer en el buscador de Google y gratis no es fácil, pero salir el primero en sus búsquedas, todavía menos.

Pero te cuento algo: no es imposible si conoces en qué factores se basa este motor de búsqueda para posicionar una página u otra en sus resultados. De ahí este artículo.

¿Qué encontrarás aquí? El paso a paso para posicionarte en Google sin pagar, aplicando técnicas de optimización del posicionamiento orgánico (SEO) para conseguir que este motor de búsqueda considere tu web relevante y autoritaria para determinadas búsquedas.

Todo lo que leerás aquí es imprescindible para aparecer primero o, al menos, posicionar bien en Google y la mayoría de buscadores. Y es que, con el tema de la IA, los estándares de calidad han subido mucho.

¿La buena noticia? Pocos sitios web se esfuerzan en cumplirlos y, según el sector, puede ser relativamente más sencillo destacar 🏆.

Si quieres ser de los que sí lo hacen, aquí encontrarás toda la explicación, ejemplos y respuestas a las dudas que se te pueden presentar durante el proceso. Y si no, tienes un espacio abajo para dejar cualquier pregunta que tengas.

¡Empezamos!

1. Busca y elige las palabras clave que mejor representen tu negocio

Seguro que has oído sobre ellas pero, ¿qué son exactamente las palabras clave en una página web?

Fácil: las palabras clave o keywords, en SEO, son términos o frases que los usuarios utilizan en los motores de búsqueda para encontrar información sobre un tema específico.

Por lo tanto, las palabras clave actúan como puente entre lo que los usuarios buscan y tu web. ¡Mira sí son importantes!

De hecho, gracias a ellas:

• Defines las páginas que tendrá tu sitio web (lo llamaremos arquitectura, luego)
• Decides el tema y el enfoque de tus contenidos
• Mejoras la relevancia de tu sitio para búsquedas específicas
• Atraes tráfico cualificado a tu web

Sobre esto último: te interesa posicionar para las keywords relacionadas con tu negocio y atraer, así, a clientes potenciales. Así que es vital que selecciones muy bien las keywords, en un proceso que llamamos keyword research o investigación de palabras clave.

Tienes que hacerla con alguna herramienta específica como la que te muestro por aquí de bajo (Ubbersuggest). En ella introduces las palabras que creas que describen tu negocio y en cuestión de segundos obtienes un listado con muchas otras sugeridas:

Después, dedica un tiempo a filtrar las que más te interesen y agruparlas en función de su significado y la intención de búsqueda. La idea es que escojas una principal que representa cada página de tu sitio web, y que para cada una identifiques algunas sinónimas y relacionadas que ayuden a trabajar la semántica del contenido.

(Aquí no vamos a profundizar en ello, pero para elegirlas puedes ponderar el volumen de búsquedas que tienen con su dificultad, y te quedes con las que sean más sencillas de posicionar.)

Para que se entienda mejor el trabajo que has de hacer, vamos a ver un par de ejemplos para dos tipos páginas de dos negocios distintos:

Esto es la base de toda tu estrategia SEO y lo que te va a permitir aparecer en Google (el resto de pasos que en seguida veremos). Si no incluyes las palabras adecuadas en tu web, los buscadores tendrán dificultades para entender su contenido y entonces no posicionarás en los resultados de búsquedas.

❗En casos extremos, si Google no puede determinar la relevancia de tu sitio para ninguna búsqueda, podría llegar a desindexarlo, lo que significa que tu web desaparecería completamente de los resultados de búsqueda.

2. Crea una arquitectura web optimizada para SEO

Como ya te adelantaba arriba, una de las utilidades de tu keyword research es poder crear luego la arquitectura SEO, que se refiere a la estructura y organización de las páginas de un sitio web.

Dicho de otro modo, es la forma en que se conectan las diferentes secciones y páginas entre sí, creando una jerarquía lógica y fácil de navegar.

Siguiendo con uno de los ejemplos que hemos arriba, el de la agencia de marketing digital, una distribución de páginas optimizada, sería:

• Inicio: «agencia de marketing digital España»
• Pestaña de Servicios: «servicios de marketing digital»
  → Página de servicio 1 (SEO): «servicios SEO»
  → Página de servicio 2 (PPC): «gestión de campañas Google Ads»
  → Página de servicio 3 (Social Media): «estrategias de redes sociales»
  → Etc.
• Pestaña de Blog: «artículos sobre marketing digital»
• Contacto

Reflejada en el menú, esta arquitectura SEO hace más fácil encontrar la información y asegura una experiencia de navegación óptima, evitando el temido efecto pogo-sticking (huir de una web de inmediato porque no encuentras lo que buscas).

¿Por qué esto también es crucial para que puedas aparecer en las búsquedas de Google y coronar las primeras posiciones?

Fácil: estas páginas van a estar enlazadas entre sí y, gracias a eso, Google encuentra mucho mejor el camino que tiene que seguir para recorrer todo tu sitio web y entender mejor la relación entre los contenidos.

El resultado es un mejor proceso de rastreo e indexación y mayores posibilidades de posicionamiento de cada una de tus URLs.

💡  Además, una buena arquitectura reduce la competencia interna entre páginas por las mismas palabras clave (lo que se conoce como canibalización de keywords). Si quieres un artículo sobre esto, ¡deja un comentario!

3. Optimiza tus URLs para que sean user y SEO friendly

Al crear la arquitectura de tu sitio web, hay algo que no se te puede olvidar: especificar cómo será el slug de la URL para cada página (la dirección de cada una de tus páginas).

¿Por qué te recomiendo que lo hagas ya? Porque así evitas darles luego un nombre improvisado y puedes tener en cuenta todos estos consejos:

• Hacerla corta y descriptiva
• Incluir la palabra clave principal
• Usar guiones (-) para separar palabras
• Evitar caracteres especiales y números innecesarios

Con esto, consigue que cada URL refleje la estructura jerárquica del sitio y, esto, sirve de guía tanto al usuario como a los bots de Google y cualquier otro buscador.

Mira la diferencia entre una URL con su slug bien optimizado, y su versión contraria, en una tienda online de ropa:

¿Quién entiende una URL larga y llenas de parámetros incomprensibles, que no aportan información útil?

La consecuencia es que tus visitantes abandonan tu web (pues se piensan que el contenido que esperaban encontrar no está) y puede que Google tenga problemas al rastrear la URL:

Es más difícil rastrear los sitios web que utilizan parámetros de URL en lugar de rutas de URL o nombres de página. Por ejemplo, es más fácil encontrar una página en la URL example.com/tienda_mascotas/cebra que en example.com?page=1234.

Esto, junto al resto de factores SEO que no tengas trabajados, puede hacer que Google no posicione adecuadamente la página y no aparezcas para las consultas relevantes de los usuarios 👎.

4. Cubre la intención de búsqueda en todas tus páginas y contenidos

Una vez tienes claras las páginas que formarán tu sitio web, toca ponerse manos a la obra con su contenido, que incluye textos optimizados, diseño, elementos multimedia y cualquier tipo de funcionalidad que desees añadir (como un formulario).

Sin embargo, hay algo indispensable con lo que debe cumplir ese contenido: responder a la intención de búsqueda del usuario. Como detrás de una intención o necesidad de búsqueda pueden esconderse varios objetivos, hablamos de que existen estos 3 tipos básicos🔍:

1. Informativa: el usuario busca información sobre un tema.
2. Transaccional: el usuario tiene la intención de realizar una acción o compra.
3. Comercial investigativa: el usuario compara opciones antes de realizar una compra.

Por lo tanto, el tipo de página y su contenido estará enfocado de forma muuuy distinta en cada caso. Te lo enseño:

Tal y como hemos visto en el apartado de búsqueda de palabras clave, al crear contenido deberás incluir términos y frases que reflejen el propósito de la búsqueda del usuario.

Por ejemplo, al optimizar una página de producto (intención transaccional), es muy común incluir las keywords «comprar [nombre del producto]», «precio de [producto]», «ofertas [producto]».

En cuanto a los artículos, deberás hacer una pequeña búsqueda de palabras clave del tema. Suelen aparecer keywords del tipo qué es, para qué sirve, beneficios, ventajas e inconvenientes…

Antes de que tropieces con esto, te aviso: no existe una cantidad de palabras mínima que tengas que escribir para posicionar. Hacerlo es una de las señales del contenido de mala calidad, tal y como avisa Google:

Al igual que tampoco tienes que cumplir con una frecuencia de publicación concreta (John Mueller, de Google, dixit):

There’s no minimum length, and there’s no minimum number of articles a day that you have to post, nor even a minimum number of pages on a website. In most cases, quality is better than quantity. Our algorithms explicitly try to find and recommend websites that provide content that’s of high quality, unique, and compelling to users. Don’t fill your site with low-quality content, instead work on making sure that your site is the absolute best of its kind.

Así que, grábatelo a fuego 🔥: tienes que analizar las SERPs de tus keywords objetivo y entender la intención detrás de ellas. Solo así podrás contenido útil para el usuario, y que posicione.

5. Trabaja las meta tags o etiquetas SEO importantes para el snippet

Las metaetiquetas son dos factores del SEO en la página que se introducen en el código HTML de cada URL para proporcionar información a los motores de búsqueda y a los usuarios.

El meta título y la meta descripción son dos de las etiquetas SEO más importantes, porque son las responsables de que para cada resultado en las SERPs veamos un conjunto de información conocido como snippet:

Y sí: cada uno de estos elementos debe trabajarse para poder aparecer en las búsquedas de los usuarios y que estos cliquen en tu snippet. Ya hemos visto la URL arriba; vayamos a los otros dos.

¿Cómo escribir un buen SEO meta title?

El meta título o title define el tema principal de la página, por lo que es la principal guía de los usuarios a la hora de decidir qué sitio visitar. Lo más importante para optimizarlo y llevarte el clic del usuario es:

• Incluir la palabra clave principal (cerca del inicio, a ser posible).
• Reflejar la intención de búsqueda.
• Mantener una longitud de 60 caracteres.
• Incluir el nombre de tu marca si es relevante (normalmente, en la home).

El segundo punto es quizás el más decisivo para atraer visitas. En este sentido, sé muy consciente del contenido de la página y de lo que espera ver el usuario. A la hora de crearlo, ten claras sus diferencias con el H1, porque no son lo mismo.

💡 Por ejemplo, para una página de producto, el título tendría que incluir el nombre del producto y la marca. La meta descripción, que veremos ahora, podría destacar características clave y un llamado a la acción para comprar.

¿Qué poner en la metadescription?

La meta descripción consiste en un breve resumen del contenido de la página. Aunque tiene un tamaño menor que el title y es más discreta, a mí me gusta utilizarla para ampliar la información que no cabe en la primera meta tag y añadir alguna coletilla que exprese algún tipo de ventaja competitiva o valor diferencial con respecto a los competidores.

Por ejemplo: si se trata de la metadescription de la página de un producto, añadiré al final que en mi tienda online tenemos un nº concreto de años de experiencia, de productos en el catálogo, o que ofrecemos envío a gratis a partir de cierto importe.

Además de esto, apunta estos consejos de redacción enfocada a SEO:

• Incluye la palabra clave principal de la página o, si la hay, una sinónima.
• Resume de forma atractiva el contenido de la página.
• Mantén la longitud entre 120-160 caracteres para evitar que se corte en los resultados de búsqueda.

Suficientes, pero si quieres ir más allá, te dejo un listado de errores que suelen cometer al redactar meta descripción para que no caigas en ellos y te salgan perfectas.

6. Utiliza las etiquetas de encabezado para ordenar los contenidos

Los headings o encabezados son etiquetas HTML que van desde la H1 (el más importante) hasta la H6 (el menos importante), y ayudan a organizar la información de manera lógica y coherente.

Esta jerarquía la utiliza Google para entender el contenido y establecer mejor su relevancia con respecto a la intención de búsqueda del usuario, para entonces decidir si lo posiciona o no.

Algunos consejos para usarlos bien:

• Usa un solo H1 por página, generalmente para el título principal.
• Estructura el contenido de forma jerárquica (H2 para secciones principales, H3 para subsecciones, etc.).
• Incluye palabras clave relevantes en los encabezados, pero de forma natural y alternando entre distintos sinónimos, variaciones de la keyword principal y otras palabras relacionadas.
• Escríbelos lo más claros, concisos y descriptivos posible, sin alargarte demasiado.

Encontrarás algunos ejemplos en mi artículos sobre los tipos de encabezados en SEO, para que evites caer en los típicos errores y optimices de forma adecuada estas etiquetas tan importes. Tus visitantes y Google te lo agradecerán 😉.

7. Ataca keywords long tail creando contenido SEO de calidad en tu blog

Crear una página web y olvidarse de alimentarla con nuevo contenido es el mayor error que se comete. La realidad es que, para asomar la cabeza por Google (y hacerlo en buenos rangos de posición), tienes que crear contenido SEO de calidad en forma de artículos de blog.

Es lo que puede que hagan otros competidores tuyos, pero hay sitio para todos si pones el foco en las keywords long tail o palabras clave de cola larga.

Las keywords long tail son frases de búsqueda más largas y específicas que suelen tener menor volumen de búsqueda pero mayor intención de conversión, pues las buscan usuarios con necesidades muy concretas.

Se reconocen por 🔎:

• Ser frases más largas (generalmente de 3 a 5 palabras o más)
• Tener un enfoque muy específico
• Reflejar una intención de búsqueda más clara
• Tienden a tener menos competidas

Ojo: se suele pensar que este tipo de keywords son siempre informativas. Pero puedes usarlas en el blog tanto para cubrir una search intent informativa («cómo hacer pan casero sin levadura») como una comercial investigativa («zapatillas de running para principiantes con pronación»).

Para encontrar keywords long tail, puedes utilizar herramientas de investigación de palabras clave, pero también analizar las preguntas relacionadas (conocidas como PAA o People Also Ask) que sugiere Google:

Aviso: aunque el enfoque de la cola larga facilita aparecer en mejores posiciones en los resultados de búsqueda, tienes que crear contenido para SEO original (y de calidad). Si no puedes aportar algo distinto a los demás, es mejor que busques un tema en el que sí puedas, o no saldrás primero en Google.

8. Establece un enlazado interno entre todas tus URLs

Crear contenido es la manera de echar gasolina a tu sitio web para que vaya aumentando su posicionamiento, ¿pero imaginas lo que sucede cuando tu biblioteca de artículos crece?

Exacto: que a Google, y a los motores de búsqueda en general, se les puede escapar alguno y no tenerlo en cuenta para mostrarlo en las SERPs. La forma de evitar esto tiene un nombre: interlinking o enlazado interno.

El interlinking hay que hacerlo con sentido y lógica para que surta efecto. Yo suelo fijarme en 5 condiciones a cumplir:

1. Relevancia temática: enlaza páginas con contenido relacionado. Por ejemplo, en un artículo sobre «Beneficios del yoga para principiantes», incluir un enlace interno hacia otra página de tu sitio titulada «Guía paso a paso para empezar con yoga en casa».
2. Intención de búsqueda: conecta páginas que satisfagan intenciones de búsqueda similares o complementarias. Desde la ficha de producto de unas zapatillas de correr podrías perfectamente enlazar a un artículo o guía sobre «Cómo elegir zapatillas según tu tipo de pisada».
3. Texto ancla descriptivo: utiliza palabras clave relevantes en el texto del enlace. En un artículo sobre «Consejos para mejorar tu SEO», usarías un texto ancla como «optimización de meta tags» para enlazar a una página específica sobre meta tags.
4. Distribución natural: evita el exceso de enlaces y distribúyelos en el contenido de forma que no saturen al lector. En un contenido de recetas para desayuno, podrías incluir un par de enlaces a otros recetarios (uno de meriendas, otro de comidas…).
5. Jerarquía del sitio: enlaza desde páginas de mayor autoridad a las de menor autoridad para distribuir el «link juice». El mejor ejemplo es de la página principal (home) de una tienda online; desde ella se enlaza a categorías principales como «Ropa deportiva» y desde ahí a subcategorías como «Zapatillas running».

Es una de las más estrategias más subestimadas, cuando es la base de los buscadores. Sin enlaces, no hay rastreo, ni indexación, ni posicionamiento (si contratas servicios SEO y no te mencionan el enlazado interno, ahí no es 🏃‍♀️‍➡️)

9. Consigue que otros sitios te enlacen para aumentar tu autoridad

A esto se le llama estrategia de linkbuilding. Es decir, conseguir enlaces entrantes externos, que son hipervínculos que apuntan desde otros sitios web hacia cualquiera de tus URLs.

Juegan un papel fundamental en cómo el buscador percibe la autoridad de tu sitio en su nicho, porque actúan como «votos de confianza». Cuando sitios de calidad y relevantes enlazan a tu contenido, Google interpreta esto como una señal de que tu sitio ofrece información de valor y certera.

Conseguir backlinks no es fácil y, de hecho, existen herramientas donde se intercambian por dinero. Orgánicamente, puedes conseguirlos así:

• Creando contenido compartible: infografías, estudios originales, o guías completas que otros sitios quieran citar.
• Guest posting: escribir artículos para otros blogs relevantes en tu industria.
• Relaciones públicas digitales: conseguir menciones en medios de comunicación online.
• Participación en eventos y conferencias: pueden generar enlaces desde sitios de eventos y cobertura mediática.
• Colaboraciones y alianzas: trabajar con otras empresas o influencers en tu sector.
• Recuperación de menciones sin enlace: contactar a sitios que te mencionan, pero no te enlazan, solicitando la inclusión del enlace.

Muchas de estas estrategias conllevan negociar y elegir la URL a la que solicitarás que se incluya un enlace. En general, se recomienda priorizar la página de inicio y las de categorías principales (ya sean productos o servicios), pues son las que suelen representar los temas más amplios de tu sitio.

Pero si te proponen enlazar a artículos de blog, ¡bienvenidos sean! Te ayudarán a escalar posiciones frente a otros competidores que también hayan escrito sobre lo mismo que tú.

💡 Un consejo: la calidad de los enlaces es más importante que la cantidad. Es preferible tener un perfil de enlaces con menos backlinks, pero de sitios web afines a tu temática (¡recuerda la topical authority!).

10. Optimiza todas tus imágenes para SEO

¿Sabías que puedes aparecer en otros lugares de Google, además de en el típico listado de resultados? Por ejemplo, en la pestaña de Google Imágenes. Y puedes conseguirlo con las imágenes que subas a tu web, ya sea a una página de servicio o de producto, o a un artículo.

De nuevo, el secreto está en la optimización SEO. Esta vez, la que se refiere a las imágenes o SEO de imágenes. Estas son las prácticas más importantes que has de llevar a cabo:

• Utilizar nombres de archivo descriptivos y relevantes
• Comprimir las imágenes para reducir el tamaño del archivo (sin perder calidad), para que no lastren la velocidad de carga de la web
• Añadir texto alternativo (alt text) que describa la imagen y contenga palabras clave relevantes
• Usar formatos de imagen poco pesados y adecuados para cada tipo de archivo (webP para fotografías, PNG para gráficos con fondo transparente, etc)
• Implementar imágenes responsive que se adapten a diferentes tamaños de pantalla
• Crear un mapa del sitio de imágenes para facilitar su indexación
• Utilizar títulos y leyendas descriptivas para las imágenes
• Optimizar el contexto alrededor de la imagen con texto relevante

Como ves, todo va enfocado a que Google pueda encontrarlas y clasificarlas sin sacrificar la experiencia de usuario y el rendimiento general de tu sitio web (pues una imagen no optimizada puede ralentizarlo, y mucho).

Si lo haces bien, puedes incluso optar a aparecer en los carruseles de imágenes dentro de las propias SERPs:

11. EXTRA: Cuida tu SEO técnico para que tu web tenga un buen rendimiento

Dejamos para el final lo más difícil, que es la optimización de los aspectos «bajo el capó» (código fuente, velocidad de carga, rendimiento, seguridad…), pero que pueden hacer que una web pierda todas sus visitas si no se vigilan.

Algunas de las acciones con las que se recomienda partir a la hora de optimizar el rendimiento técnico de una web, son:

1. Optimizar el código HTML, CSS y JavaScript, comprimir imágenes y utilizar técnicas de caching para mejorar el tiempo de carga.
2. Prestar atención a las métricas Web Core Vitals como Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CLS) para mejorar la experiencia del usuario.
3. Implementar el certificado de seguridad SSL para garantizar conexiones seguras y mejorar la confianza de los usuarios y motores de búsqueda.
4. Identificar y corregir páginas no encontradas (errores 404) y enlaces que no funcionan para mejorar la experiencia de navegación.
5. Configura el archivo robots.txt para controlar qué páginas no deben ser indexadas, en caso de que sea necesario.
6. Asegurarse de que el sitio web tenga un diseño responsive y sea fácil de usar en smartphones y tablets.
7. Implementar marcado Schema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido a través de los datos estructurados.

Al cuidar estos aspectos técnicos, optimizarás el rendimiento de tu sitio web para que sea más fácil de rastrear e indexar para los motores de búsqueda y esto se traducirá en un mejor posicionamiento en los resultados orgánicos.

Y, hasta aquí, los básicos SEO que sí o sí necesitas implementar en tu web para aparecer en Google en una buena posición. Si estás justo en el punto de construir la tuya, ¡genial! Podrás sentar las bases desde el principio.

Pero si ya tienes creado y publicado tu site desde hace un tiempo, y las peticiones de servicio o las ventas no llegan, puede que no tengas muchos de ellos implementados. Y si no estás seguro y tienes dudas, déjame un comentario o (mejor aún) escríbeme 📧.

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Patricia Jorde

Redactora SEO y consultora especializada en contenidos que conectan personas y algoritmos. Ayudo a negocios a posicionar su web en internet a través de la optimización técnica y la creación de textos optimizados, útiles y pensados para convertir.

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